摘要：很多大学的新闻与传播学院会开设一门叫做“媒介管理与经营”的课，“管理”与“经营”在英文中对应的单词都是management，但细究起来，“管理”与“经营”是有区别的，管理是management，而“经营”更多指的是marketing。近年来，传统媒体的发展遇到了很大挑战，这个挑战首先来自marketing，因为媒体所处的外部环境发生了天翻地覆的变化，它的读者市场、发行市场以及广告市场随之发生了剧烈震荡。这是技术进步带来的变革，

摘要：随着新媒体的迅速崛起,传媒格局发生了前所未有的深刻变化,传统纸媒经受着前所未有的严峻挑战。最直接的表现是,报纸的读者队伍在分化,受众对报纸的接触时间减少;报纸广告增速趋缓,市场开拓难度加大。另一方面,报业间的竞争愈演愈烈,严重的新闻同质化现象带来了读者市场的此消彼长,运行成本明显增加。

摘要："定位"是营销学中的术语,指在产品的营销过程中,通过突出品牌符合消费者心理需求的特点,使其在潜在顾客心中建立相应的位置,从而在销售讯息过度密集的环境下占有优势的一种营销手段.随着媒介市场的竞争愈演愈烈,中国报业也逐步引入和接纳了"定位"的观念,一批个性鲜明的报刊脱颖而出,取得了社会效益和经济效益的双丰收,但与此同时,仍存在大量报刊,虽然也尝试着给自己的产品定位,却始终不见起色.究竟该如何理解"定位",使之更好的应用到报业经营中呢?在此我提出一些观点,供大家参考.

摘要：期刊在适应市场变化方面,是采取主动出击,还是被动迎合,有着不同的发展结果.从青年期刊发展的轨迹来看,在面对市场困境时,往往采取主动出击的方式选择突围方向,并在创新、创意、创造等方面展示出青年期刊编辑的创造才能.

摘要：面对日益激烈的读者市场和广告市场竞争,综合性日报采取的众多招数中,一个共同之处是设立专刊或专版以吸引广告商和增加发行量.国内关于分众化和细分市场的研究不少,但是,针对同一专刊的分众化策略却鲜有提及.本文试图通过比较分析英国10家全国性报纸如何在同一专刊上采取分众化策略,在分割的读者市场里生产着差异性产品,以进一步探讨细分市场策略在报业竞争中的运用.

摘要：《华商报》是由陕西省归国华侨联合会主管主办的一份综合类城市生活报纸。其前身为1988年创刊的《华侨艺术报》,后更名为《侨声时报》,1995年1月1日更名为《华商报》,改版前由于定位脱离市场实际,至1997年时亏损总额已达上千万元。

摘要：要让报纸的结构得到优化、内容稿件作到精确打击,需要通过读者市场的调查分析来进行,通过科学的读者市场研究来建立分析模型;需要建立一套编辑的选稿标尺平台,将新闻观念贯彻在这个选稿平台中,编辑就有了可依靠的标准来帮助作出判断。

摘要：对于市场化的报纸来说，专刊一般占据了版面数量的半壁江山，数量众多的专刊版面如果没有阅读价值对于读者市场来说是很大的损失。专刊的目的是为广告服务，也就是说，专刊既要像新闻版面一样面对读者市场，又要成为连接广告市场的平台。从专刊的定位到具体的管理机制都是目前报业的个棘手问题。

摘要：燕赵都市报是由河北日报社主办的一张新型综合类日报。自1996年创刊后,特别是在1997年10月实行“扩版、低价、敲门”三大策略后(注:敲门即为敲门征订,入户投递),实现狂飙突进式发展,一年中发行数量由1.2万份上升到24万份,广告收入由200多万元上升到2000多万元,创造了河北新闻界“一年起步,一年腾飞”的奇迹。现在,被人们誉为“华北第一都市报”的燕赵都市报风行燕赵,发行已逾40万份,并仍在持续发展。

摘要：根据对我国报业的抽样调查显示,广告收入一般占到我国报纸经营单位总收入的70％左右,目前我国的大型报纸,一般采取的是亏损发行的经营战略,即以低于报纸成本的价格发行,通过扩大发行量来提高广告价格,进而提高广告收入,因而广告业务是我国报纸经营中的最重要业务。