摘要：广告设计中的调性是指广告画面所体现出来的广告诉求的感知形象。借鉴社会心理学的信源效价模式理论,文章认为广告设计的调性可分为五种类型——实力、亲和力、趣味、闲适和品位,并具体分析五类调性的基本特征,从而较全面地揭示广告设计中调性的特性与规律。

摘要：统一广告调性已经成为现代商业广告创作中的一项重要原则。广告调性的统一要求既有共时性,又有历时性。本文以王老吉品牌的平面和电视广告创作为例,结合笔者的经验和体会,针对如何在商业广告创作中保持调性一致的问题,提出几点建议,在此基础上希望为广告创作的理论构建和实务操作产生借鉴意义。

摘要：天野喜孝以动画人物设计开始闻名业界,然后逐渐扩大其创作范畴,现活跃在插画、动漫游戏、舞台、服装、国际知名品牌、当代艺术等多个领域。在2011年,他参与中国魔幻电影《画皮Ⅱ》的前期概念设计的创作,把他带有强烈个人烙印的艺术风格发挥到了极致。文章以音乐理论中的"调性"为切入点,并加以延伸和扩展,对这位大师为《画皮Ⅱ》创作的概念设计作品所呈现的独特的美学观念进行探讨和解析。

摘要：舒伯特的声乐套曲《冬之旅》是早期德国艺术歌曲的代表作,其中充满着大小调之间的交替和转换。这种调性变化具有其艺术表现意义:大调象征回忆、梦想、幻想、幻觉构成的"幻境";小调象征忧郁、苦闷、失望、绝望所构成的"现实"。

摘要：调性转换在和声学中是一专门课题．多声部器乐创作中最为常见．而在单声部歌曲创作中也会遇到这一技法。作曲者心中是否有调性转换概念，作品所呈现的艺术感染力会大不一样。调性转换运用得当会丰富音乐的色彩．使音乐发展充满新意和增强动感．有利于歌曲情感更好地表达。

摘要：当代中国音乐作品中“泛五声调式调性”的创作特点十分突出,为了探讨这一问题,笔者分析研究了几首具有代表性的当代音乐作品,发现“泛五声调式调性”的作品在横向上以宫系统、调式或调性的频繁变化为特点,在纵向上多采用远关系的双(多)宫系统、双(多)调式或双(多)调性结构,不协和度较高;音乐以五声性调式为基础,结合现代调式、调性、音高思维与创作技法,呈现出民族音乐特点与现代创作技法结合的状态。本文尝试使用“泛五声调式调性”一词概括此类音乐形态的特点,既能体现作品中民族五声性调式的基础性与重要性,又可以突出其现代音乐的创作特征,使中国作品的创作特点与西方“泛调性”“泛调式”的作品区别开来。

摘要：本文是我院理论作曲系讲师刘健在攻读硕士学位时所写的关于曲式的三篇论文之一。已发表的两篇(见《黄钟》1987年第3期、1989年第2期)主要研究西方现代音乐的曲式结构,而本文则主要是用新的观念对传统曲式及由传统向现代过渡时期的作品的曲式结构进行研究,读者可将三篇文章参照阅读。作者认为,“调性”与“材料”是形成音乐作品结构力的两大要素,它们之间经历了一个由各自独立发展到相互结合再分道扬镳的过程。对传统音乐作品,我们可以从“调性结构和材料结构的同步性与异步性”的角度对它们进行观测;当两大要素的结合开始解体,即传统的调性观念受到挑战时,则可使用“点调性、群调性观念”对曲式结构进行交通的分析;而面对更加繁复纷呈的现代音乐作品,我们则不妨摆脱“调性”和“材料”这对范畴的限制,而改用“组合逻辑与排列逻辑”,对其各种“同步”与“异步”的型态进行研究。编者认为,这种用历史的眼光将传统音乐与现代音乐看成一个有承继关系的运动过程,看成一个完整的系统,用辩证的、系统的方法来连行分析的途径,是合乎实际的,也是行之有效的。本刊欢迎音乐界、理论界的朋友们多写些这一类的文章,也欢迎不同观点展开争鸣,使我们的音乐学术研究更加富有生气。

摘要：作为当前一种比较普遍的乐器，钢琴家喻户晓，钢琴的即兴伴奏更是吸引了人们的视野。钢琴的即兴伴奏是一门综合了多种学科知识以及各种技能于一身的综合课程。