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关于广告媒体投资评估指标体系的研究
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《北京机械工业学院学报》2005年 第4期20卷 40-45页
作者：周秀玲北京机械工业学院工商管理分院北京100085 
广告媒体的影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口;二是质的方面,即媒体在说服力方面的效果。所以媒体投资的评估可以划分为量化评估和质化评估两个方面。通过评估工具的运用,比较媒体类别中具体媒体的效率与效果,为...
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