摘要：一、驰名商标及其特点所谓驰名商标,是指经过长期使用,具有良好信誉,为公众普遍知晓的商标.它代表着一个企业的良好形象,蕴含着一种商品从设计、生产、销售到售后服务等全方位的信息,是生产者、经销者及消费者的共同追求.驰名商标是在一般商标的基础上,由企业通过长期不懈的努力创造出来的,因而相对于一般商标而言,它主要有以下三个特点:1.知名度高.具有较高的知名度是驰名商标的首要特征.所谓知名度高,一方面是指在一定社会区域内该商标广为人知.Trips文本第2节16条2款规定:“确认某商标是否系驰名商标,应顾及有关公众对其知晓程度。

摘要：德国奔驰汽车是世界汽车业的“皇帝女儿”,然而近年来“皇帝女儿”也愁嫁:从1991年起奔驰车在全球销售量连年下降。 面对现实,奔驰公司开始寻找原因和差距。发现:其它汽车公司质量和性能只有奔驰车的90％,而价格仅仅相当于它的70％,为了夺回市场,奔驰公司作出改变经营战略的决定。其主要内容有:以市场为导向,以降低成本和增加品种为突破口。具体做法是:简化设计,缩短新产品开发周期;增加品种,适应多样化的需求,到国外设分厂,降低成本。 奔驰公司改变经营战略给我们许多启迪。 启迪之一,企业只有适应市场变化,才能站稳脚跟。