摘要：现代奥林匹克运动的发展 ,无不得益于商业化运作 ,而商业化运作的发展 ,是源于奥林匹克营销计划的实施。本文概要地介绍了奥林匹克大营销计划 。

摘要：近年来,各种社会赞助活动十分流行。赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系,如电视节目、体育赛事、一支球队、一项事业、公益、艺术、科研、文化活动或是娱乐等,形式繁多,涉及领域广泛。

摘要：品牌公关行销是现代整合营销中的重要战略,柯达公司在这一战略的运用上积累了一些成功的经验,现谈出来愿与同仁共同探讨。我认为无论做广告。

摘要：伦敦奥运会日益临近，为备战这四年一次的大商机，国内体育品牌之间的奥运商战已经进入白热化——李宁抢占运动队赞助权、安踏在媒体上进行广告轰炸、伊利甚至将营销做到伦敦街头……商家运作出各种手段，期望在奥运营销中分一杯羹。

摘要：2008年北京奥运会越来越近，国内企业都想借此空前未有的大好时机赚个盆钵罐满，在酒类品牌中，长城葡萄酒、青岛啤酒在各自领域都相继拿到了本届奥运会的独家赞助权，而白酒品牌却因广告受限等原因无缘入门，其实话又说回来，真正有实力能砸钱高赞助的白酒企业还毕竟是少数，更多者还是想如何借势奥运，助推品牌。不过，这里的借势也得讲策略，并非每个企业都能沾上光，说白了“打擦边球”还得看你如何打。

摘要：2008年,开在自己家门口的北京奥运会为国内的各路商家企业提供了"巨人的肩膀",很多人都想站在巨人的肩膀上借势一呼,从此扬名立万、名利双收,然而结果是,少数人赢得盆满钵满,多数人输得一败涂地。狼狈的背后,是输家把品牌运营、战略营销想得过于简单?是他们惯于把短期炒作等同于创意营销的思路,为品牌招来浮躁在市场表面的那一层泡沫?是他们执着于奥运期间的黑马突起,妄想一朝得势,内功来日再修?也许我们唯有从他们跌倒的地方才能够寻找到答案。

摘要：自从拿到了NBA球衣的赞助权之后,耐克公司并没有特地为圣诞大战设计球衣,他们把更多的精力放在了城市版球衣的设计上。但这并没有打消球员们对于圣诞节比赛的热情,很多球员都穿着自己精心挑选的球鞋出现在圣诞大战的舞台上,因为很多球鞋品牌都把这场全美、甚至全世界关注的比赛当成了天然的新品发布会。