摘要：文章选取跨国广告语篇作为互文性的研究对象,通过对55篇不同语言版本广告语篇的对比分析,从形式上统计了互文现象应用的频次,并结合"对话性""批评话语"等话语分析理论对语篇互文的程度进行归纳总结和原因分析。该研究表明,国际化品牌和行业在其跨国广告设计时采取的互文策略不仅是跨文化交际的运用,更是话语层面殖民的体现。

摘要：文化风格是广告在成熟阶段表现出来的整体特色,具有文化性和审美性的作风、格调,广告须考虑文化风格的呈现问题,这一问题目前在学术界还未引起重视。文章对文化风格定位进行界定和分类,通过正反两个方面的例证分析美国著名公司在华广告的文化风格定位策略,借此反观我国企业广告在这方面的问题,反思不足之处,为中国企业走出国门构建行之有效的跨国广告传播策略提供借鉴和参考。

摘要：多年来,对于跨国广告的运作问题,“全球化”与“地方化”之争不绝于耳。“全球化”指的是:在推广某一品牌商品或服务的广告运动中,在不同的市场,乃至全球范围内使用统一标准的广告,其理论依据是“人性是共通的”。“地方化”指的则是:在广告运动当中,针对不同市场的具体情况,尤其是文化背景,采用适合当地市场的广告,其代表论调则是“越是民族的,越是国际的”。

摘要：从文化的视角来看,广告具有鲜明的文化属性。在经济全球化进程中,广告的发展也带来文化的繁荣,使得广告与文化密不可分:一方面,广告是商业文化的一种,是社会文化的重要组成部分,广告不仅可以创新文化,而且可以推动文化的传播,带来世界各国民族文化的融合;另一方面,广告可以利用文化增强其传播效果,同时广告受文化制约,因此,在跨文化广告传播中要重视异域文化差异,避免文化冲突。

摘要：现在无所不在的广告正在上演一出意识形态化的戏剧,对于大众的生活产生巨大的影响。而在经济全球化的背景下,跨国经济势力(各种跨国企业以及跨国广告公司)在中国的出现和迅速发展,给广告传播的意识形态研究带来新的课题。本文将扫描跨国势力于中国经济和广告业的渗透现状,并对在华跨国广告的意识形态建构及影响和中国大众的解读状况进行分析。

摘要：某个广告代理商受一家饮料公司委托在阿拉伯国家推销汽水,他在那座城市设计了三幅巨型广告宣传画,从左至右依次为:第一幅,有个人在沙漠里艰难地行走着,他疲惫不堪,垂头丧气;第二幅,这个人痛饮该公司的汽水;第三幅,他恢复了精力、神采飞扬。应该说,这是个颇有创意的广告,但不久,这个广告代理商却被饮料公司解雇了,原因是他诋毁该公司产品。原来阿拉伯人的阅读习惯是从右至左的。这则笑话听来有些夸张,但它确实反映出广告必须符合不同国家和地区消费者的欣赏习惯。从深层的意义上来看,广告还蕴含着不同国家的文化价值观和心理差异。

摘要：改革开放以来，广告在促进经济发展的同时，也带来了负面影响，广告所负载的一些不合时宜的观念、意识潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式。广告意象形态大行其道，消解着意识形态的霸权，并对人们心智和行为实施软控制；受众耽迷于跨国广告所营造的情境之中，以西方的生活模式来设定现代化目标；广告的消极示范效应扭曲了人们的心理常态，导致了“炫耀性消费”、“消费陋俗”等畸形社会行为的出现；广告语成为一种重要的话语再生方式，进而影响了主导文化；大众传播媒介对广告的过分依赖，导致媒介产品的质量下降，从而降低受众的欣赏水平和审美能力。

摘要：谈如何在国际上做广告高福兰广告的主要目的都是为推销铺路、争取分销网、增加销售量、改善商标的印象和增加商标的知名度、与顾客沟通，以增加公司的利润。在这里讨论几个跨国广告的问题，希望生产者在海外做广告宣传时，对广告概念、广告创作的挑战及媒介运用起到抛砖引...

摘要：广告公司的全球化广告全球化是资本全球化的必然需求。在全球经济竞争的格局里广告促销是市场战略中极为重要的角色。80年代,美国在国际市场每年支出的广告费是1300亿美元,到了90年代每年已超过了1700亿美元。

摘要：广告代理业发展到全面服务时期,广告活动以购买、使用广告产品或服务的消费者为中心,广告要影响的对象是特定的消费者。于是,人们努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理,以及媒介接触习惯等,以期找出其消费活动规律,制定相应的策略。