摘要：通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明:差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。

摘要：在"微时代"新媒体的"社交网络"主宰全球信息传播的环境下,学科知识日趋融合,高校艺术教育面临着新的冲击。本文首先提出动画教育跨界联合教学模式的教改新趋势,以动画短片创作为例进一步阐述跨界联合教学模式的构建策略,并探讨新媒体对动画跨界联合教学带来的新机遇、新挑战,提出通过对新媒体技术的开发和应用,来实现跨界联合教学效果的有效提升。

摘要：媒体边界的"融"要求人才素能的"融",进而期待培养方式的"融",并呼唤高教资源的"融"。跨界联动的深度教育合作有助于各高校突破"自成天地"的培养局限和"浅尝辄止"的互动关系,通过综合性的顶层设计,搭建信息互联、资源互通、教学互助的拓展性平台,借由多层面、多形式、多主体的合作项目,整合优质教育教学资源,以融合的指向引导人、以顶尖的视野滋养人、以前沿的水准要求人,为融媒体时代传媒人才培养模式创新提供新的实践方案。

摘要：跨界不是赶时髦,而是要真正为品牌增值做出贡献,随着市场经济环境的发展,消费者需求也越来越趋向于多元化,基于新时代发展带来的新的商业思维,传统的商业模式将被重塑.本文以梵净山景区为例,首先梳理了品牌联合理论思想,阐述了梵净山景区卷烟品牌与旅游商品跨界联合的基础与目标,以构建卷烟品牌与旅游商品跨界联合营销路径,包括卷烟品牌与旅游商品跨界联合的产品开发与设计、市场潜力挖掘以及圈层营销推广等,并提炼和总结了梵净山景区实施卷烟品牌与旅游商品联合的精准营销策略,提出了梵净山景区构建卷烟品牌与旅游商品跨界联合精准营销体系的实施范本.

摘要：邢台古城历史悠久,但随着时间的推移,城市文化正在逐步没落。与此同时,威县土布纺织技艺发展受困,曾经精湛辉煌的土织技艺也消失在大众视线中。本文通过对邢台古城文化及威县土布纺织技艺研究,剖析各自在文化建设和传承中存在的问题,提炼两者的特色元素进行创新融合设计,不仅可以推动城市文化建设,还能进一步继承发扬非遗文化。

摘要：近年来,人民群众的精神文化需求不断增长,给博物馆带来了新的发展机遇。其中故宫博物院以品牌传播上具有的多维性、趣味性和艺术性优势取得了一定的成绩,但仍存在不足之处,需提升传播的针对性、增强知识产权保护以及吸纳相关人才来推动进一步发展。