摘要：19世纪末20世纪初,服务于大众传播的现代报刊在国内兴起,不但刊发全球热点、新闻论评、社会万象,亦登载了不少辞赋撰作。相对于传统辞赋的书写题旨,近现代报刊所载辞赋已悄然发生变化,赋作者开始关注世界时局形势,不断描写新事物,传达新理念。而其中“洋题材”成为重要的书写范畴,尤以洋物、洋事、洋场为铺叙重点。具体而言,洋物赋表现域外新事物的输入与国人对外界的好奇;洋事赋书写对于域外文化(新观念)的他者想象;洋场赋则更多地描摹了外来生活方式的冲击。虽然这些“洋题材”辞赋在体式和艺术上未有创新,但在当时的社会语境下,却能让世人在比较中认识外界新事物,普及新知识,也逐渐培养起国人的现代意识,其社会价值和文献价值值得肯定。

摘要：近现代报刊登载了数量众多的以“奇书”“名著”为身份标签、以“脍炙人口”“奇妙”为核心符号的《红楼梦》广告。相关广告在吸收近现代社会文化的基础上,往往通过价值相似性将现实世界的批评诉求与广告的话语世界相联系,在反复投放的广告中隐含着制造批评权威的趋向。广告围绕《红楼梦》书籍形态与典范意义进行的说明、定性或引导,塑造了具有阅读愉悦性的新范本。近现代小说广告作为一种阅读活动,推进了相关小说“当下”价值的知识建构与意义赋予,这不仅是关于小说的审美活动行为,更深化了其书籍史价值,对相关研究具有重要的认知启示意义。