摘要：选择目标市场是企业营销策略的关键裘卫，裘国荣七十年代未以来，国外市场营销理论经过引入、吸引、消化，正逐步被国内一些企业所采用。尤其是党的十四大确立了社会主义市场经济体制模式后，市场营销已成为工商企业的热门话题。广告、推销、公关等营销技术被广泛运用，对...

摘要：随着世界经济的快速发展,企业之间的竞争越来越激烈。企业要想在竞争中站稳自己的脚跟,就需要在发展的时候准确找到自己的目标顾客,并全心全意为客户服务。市场细分企业选择目标市场的基础就是要细分市场。只有合理的细分市场才能根据企业的发展选择出合适的目标。现在的市场都由不同的购买者组成,这些购买者之间存在一定的差别,每个购买者的需求也不同,所以在设计市场营销方案的时候销售者需要根据每个购买者的特点合理设计方案。

摘要：从决策支持的角度看,企业市场战略决策主要要解决两个问题:市场及其发展方向的评价和决策,产品及其发展方向的评价和决策,企业市场战略DSS可以在销售MIS的基础上增加市场发展模块、产品发展模块及外部数据库所组成。对市场发展模块,本文详细讨论了对统计资料进行组织分析,确定各市场面的规模、细分市场的标准及市场竞争状况的办法和程序,提出了为选择目标市场提供决策支持的办法。对产品发展模块,文章提出了评价和优化产品结构的方法和利用产品定位映象图来确定产品发展方向的方法。文章最后简单讨论了系统的实施问题,

摘要：试推论我国女装市场类型何群我国十几年来由于逐步向市场导向经济的转型，经济得到高速发展，服装市场日趋繁荣，也促使服装消费者市场日渐成熟。随着买方市场时代的到来，服装经营策略应当充分适应市场需求。现代策略营销的核心可称为ＳＰＴ营销，即细分市场（ＳＥＧＭＥ...

摘要：关于茶叶我们有太多的话题。可是在知不言、言不尽的话题中,我们总是在寻求着一种结合,那就是现代与传统的统一。理论和现实都已经证明,现代与传统并非是并行不悖。可是在这样矛盾双方中的浸润与排斥中,我们追求的就是一种契合。"搏奕"成为时尚的年代。

摘要：对市场进行细分,选择目标市场和确定市场定位后,企业家面临最重要的任务是如何进入市场的问题,这也是企业营销管理的重要策略,没有固定的公式。以下只是介绍一些成功企业的策略方法,是否具有普遍意义,还要看不同的市场环境和企业环境。

摘要：市场定位,是现代营销学的核心原理之一。它的出现归功于美国两位广告专家阿尔里斯和杰克特劳特。自1972年开始,他们发表了一系列文章,并将其汇编成书,书中陈述了定位的概念,认为“定位,就是企业设法在潜在的客人心目中树立形象”。从此以后,人们广泛地吸收并采纳了这一新概念,并不断扩大了定位的范围。与此同时,市场定位也被引入了饭店业。

摘要：市场经济条件下企业竞争的弹性战略严素静，籍丽珍我国要建立社会主义市场经济体制，企业要进入大市场，在激烈的市场竞争中，企业要求生存、求发展，必须适应市场环境的变化，所以，提高企业竞争的应变能力显得更为重要。不断发展的改革和开放形势，已经使企业与世界经济...

摘要：一、为什么要进行品牌形象研究对于企业来讲,树立起了自己的品牌,也就是在市场竞争的大潮中树立起了自己的旗帜,也就意味着能获得较高的市场份额和巨额利润。从表面上看,品牌只是商品或劳务的名称、标识,但从本质上看,品牌是一个综合体,是一个由许多子系统复合而成的一个动态系统:如产品服务与功能(用途、品质、价格、包装……);企业及产品形象(内在形象、广告……);消费者心理(认知、态度、情感……)……。从更深层次上讲,品牌是一种品位、一种格调、一种理念和一种魂灵。

摘要：市场细分化是市场营销学的重要组成部分。它是由美国市场营销专家温德尔·史密斯在二十世纪五十年代中期首先提出来的。所谓市场细分化就是从整体市场上消费者的不同需求出发,用一定的标准划分出不同的消费者群体,并与此相适应地划分成不同的小市场的过程。市场细分化的提出是市场营销学的重大进步。它冲破了将市场看成单一整体。