摘要：此文是笔者的"酒道"论系列之六。以媒体上比较常见的中国白酒的广告语("酒语")为例,阐释了"酒语"对中国白酒营销之道的影响。白酒的"酒语"是对自身产品的市场定位和对目标消费的刺激拉动。如果说酒瓶是白酒的"硬"广告的话,那么"酒语"就是白酒的"软"广告,精湛的"酒语"是白酒活的灵魂。白酒的营销需要品牌,需要宣传,更需要那句价值连城、影响消费需求的"酒语"。

摘要：在沈阳市的商业企业中,大东副食商场的规模无论如何也够不上大,至多属于小商业中的大商场.然而,十几年来,这家仅有几百名职工、占地几千平方米的中型副食商场,竟能连续引爆一枚枚"重型炸弹",创造出一项项惊人的纪录,大东副也随着这一连串的爆炸性新闻而如日中天.

摘要：广告不该拿成语开玩笑１２月１６日北京日报刊登《笑掉大牙的“如姣似妻”》一文指出：利用我国成语的谐音来作电视广告，似乎是当前的一大发明。在一种咳嗽新药广告中，“刻不容缓”变成了“咳不容缓”；在一种化妆品广告中，“如胶似漆”变成了“如姣似妻”；在一种科学...

摘要：传媒评论是一种主体性活动，由评论者依据个人的体验和理解评价传媒行为，无疑具有强烈的主体色彩。严格地说，传媒评论是主体意识形态的表露，评论者通过文本表达自己的感受，把传媒动态或传媒作品纳入主体范式，作出价值判断和审美认识。

摘要：沪台合作的成果周天柱“晓宝板”扬威南极谁也未曾想到，创立于１９８９年的上海晓宝轻质建材有限公司的真正扬名，是在３年之后，远隔万里之遥的南极？！一封来自终年冰雪交加的南极长城站的珍贵飞鸿道出了事情的原委：“中国南极考察队在南极长城站建造了食品库和综合库...

摘要：设计理念：水井坊酒广告：用中国传统元素刺绣、剪纸、青花瓷表现水井坊酒历史悠久及对中国传统文化的尊重、继承和发扬。

摘要：入夜,一群盗贼行窃,发现璀灿夺目、熠熠生光的珠宝丛中,躺有一瓶酒,于是盗贼忘了珠宝.都睁大了贪婪的眼争抢起酒瓶来……这是中央电视台在黄金时间播放的一条某酒广告.

摘要：名剧助势、明星代言,品牌形象、广告风格、传播诉求在"家"字的精神统领下,一脉相通,孔府家酒广告在当年缺乏创意的营销传播氛围中可谓鹤立鸡群、独领风骚。