摘要：很多人都有这样的感觉，银行就开到家门口，为什么感觉上离我们还那么远？这种疑问其实暴露了中国金融品牌的塑造过程中，还存在许多不尽人意的问题，说明金融广告在创意上还有很多潜力可挖。

摘要：“商业创意＋广告传播”的行销模式，必须是符合农村市场消费特点的，才能使农村市场发展成为广告蓝海。

摘要：近年来,金融广告的发布呈泛滥之势,部分金融广告存在夸大收益、隐瞒风险、诱骗投资者和社会公众的情况。社会公众如果受其诱骗而参与相关金融活动,则面临资金损失的风险。本文对金融广告治理对象进行了解析,并将研究对象聚焦于对虚假金融广告的治理,以日本为例介绍了域外金融广告治理措施,在对我国金融广告治理现状进行述评的基础上,提出了进一步推进金融广告治理的建议。

摘要：广告，顾名思义，就是“广而告之”。金融广告，是金融企业为实现其经营目标通过各种媒体向社会大众传播金融信息的一种重要手段。“可口可乐”老板曾直言不讳：成功在于广告！可见商品社会广告的作用至关重要。金融广告功效作用随着我国银行的商业化和海外金融的登陆，金融广告，这门综合艺术的良好运用在当今日益激烈的金融竞争中，已显得举足轻重。它不直接创造金钱，却胜似创造金钱。一、树立企业形象，建立金融信誉。金融广告运用各种媒体进行全方位有效的广告信息传播，可以塑造良好的金融企业形象和信誉。‘“可口可乐”的员工自豪地说：“即使我们工厂烧光了，但是‘可口可乐’的牌子还在”！同样，金融广告不但诱导人们认识金融企业，而且能扩大社会知名度，营造兴旺发达的气势，有效地发挥建立金融企业良好形象和信誉的功能。二、吸引众多客户，增强竞争能力。电脑大王，全球首富比尔·盖茨生动地比喻：做生意没广告，就象是在黑暗中对女孩眨眼睛。金融广告通过传播金融信息使公众产生I兴趣而进一步认识并接受金融服务，如通存通兑、信用卡、人身保险、股票债券等方面的情况，人们想知道这些与他们有什么关系，能带给他们怎样的方便和实惠。不少金融企业成功地利用了广告宣传方式进行自我推销...

摘要：金融广告在未来广告产业发展中,将日益突显出其作为新的投放增长点的趋势。然而作为广告产业发展的新领域,为避免其在发展过程中少走弯路,尝试以上海金融广告市场为例,分析目前金融广告投放的主要问题,提出未来发展的策略建议。

摘要：网络作为一种金融企业投放广告的载体，不仅在年轻消费族群的覆盖率、渗透性、影响力方面具有明显的优势。

摘要：随着互联网金融的快速发展,我国金融广告投放量呈爆发式增长。含有虚假和误导性信息的金融广告已影响到我国金融市场稳定。我国现行金融广告法律监管制度是在金融消费者权益保护的框架下,以销售者适当性义务和说明告知义务为前提,并结合传统的强制性信息披露义务。但理性投资者假设作为该制度的理论基础已遭到行为金融学理论的挑战和质疑。基于理性投资者理论而建立的以信息披露义务适当履行为基本内容的金融广告监管制度,存在固有制度缺陷,从根本上无法解决利用投资者有限理性和行为偏差的金融广告治理问题。故应针对金融广告利用行为偏差的特殊性,优化金融广告监管制度。我国应借鉴欧盟《新欧洲金融工具市场指令》的相关实践经验,制定专门的金融广告监管制度,设定中性、清晰且无误导的基本要求。

摘要：当代中国,随着金融体制改革的推进,逐步形成了以国有商业银行为主体、多种金融机构并存的格局,间接融资和直接融资同时发生作用,融资体系引入了竞争机制。专业银行商业化、企业化的经营方针的确立,一定会将金融广告宣传纳入银行的整体市场营销规划之中。金融广告在当代中国的大众传媒已初见端倪,历史会不会再现“惊人相似的一幕”:一度火爆、闹猛于30年代中国报刊的金融广告又将在社会主义市场经济条件下的传媒上流行起来?笔者认为,探讨30年代的金融广告宣传状况,不失现实意义和借鉴价值。

摘要：一、我国虚假金融广告发布及投资者损害认定情况.(一)虚假金融广告发布的主要形式.一是高息诱惑,诱骗金融消费者。《广告法》第25条规定:“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,不得对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺”。但在各类违法金融广告中,“稳赚不赔”、“高额收益”是常见“话术”。如自2015年9月起,某投资管理有限公司通过网站、手机App等对其理财平台进行广告宣传,宣传用语中使用“稳赚不赔”“20%年息”“互联网理财第一首选品牌”等表述。

摘要：当前"防风险"是金融业发展的关键词,全国金融工作会议、中央经济工作会议以及全国"两会"均特别关注金融风险防范问题。违法违规金融广告是金融风险的诱因之一,以微信公众号为代表的新媒体是非法金融广告发布重灾区。梳理以英国、美国等发达国家为代表的国际新媒体金融广告监管经验,对完善我国新媒体金融广告行政监管、行业自律、社会监督提出了建议。