摘要：广告商邀请明星代言广告的考察指标主要是明星的影响力、明星在公众中的形象。广告商通过邀请具有影响力的明星代言其商品、服务和观念．可以最大限度地减少投入，并提升广告效果。明星获得广告商的邀请并代言某一品牌广告也就是将自己的影视片中凝聚的资源向广告商售卖的一个过程。

摘要：报纸的二次销售理论认为，报纸第一次销售（即报纸的发行）所形成的报纸的影响力和传播力是第二次销售（即广告销售）的基础和前提，报纸的传播力和影响力所表象的发行量越大，就越能吸引广告投放，报纸的广告收入就越高，即发行量与广告收入之间存在正相关关系。

摘要：广告是商品生产和商品交换的必然产物,并随着商品经济的发展而不断演变发展。在历史上,人类社会经历了以口头叫卖、幌子、店销招牌广告为主的古代广告,逐步发展到现代的印刷、视听广告。当今,广告已不是经济提高中的一种偶然行为,而是现代经济生活中一件不可缺少的现象。不断发展的广告活动。