摘要：广告的手段不止语言,但语言是广告最常用、最重要的手段之一.本文从功能语言学的角度探讨广告语言的运用,认为可以归结为五个方面:一个基础,两种策略,三种感情支点,四个原则,五个“热点”.本文的研究,是将语言学理论同当今社会经济生活相结合的一次尝试.一个基础广告语言运用的基础,是语言的社会规范性,亦即应按约定俗成的语言规则来组织语言表达.概括说来,就是要求表层表达规范和深层语义合理.表层表达即我们能看(听)见的词、句、段;表层规范,指词通句通;如果是口头形式的广告,还要发音语调正确.

摘要：林语堂说,书法是训练抽象气韵与轮廓的基本艺术。在中国艺术史上,书法的自觉要早于绘画,而且,无论是其理论还是创作都对绘画产生了深刻的影响,本世纪以来,随着艺术对现实、对人生的关注和硬笔的普及,这种情况有所变化。 在当代,一方面是书法队伍急剧膨胀,一方面是多数“从业人员”学养不足;一方面是繁荣热闹有余,一方面是它正在从艺术中心游离,这是书法的悲哀,还是时代步入了误区?相信历史会有一个公正的评价。 书法批评的匮乏,映照出书坛对自身反思与认知的严重不足,这里编发的一组文章,不可能涉及书法面临的所有问题,只是在当代书坛吹捧盛行、江湖气泛滥之时,能稍稍提供一些艺术理论、艺术批评的观照和大的的文化审视。 最后想提醒一句:书坛存在的上述问题,是否在画坛也能找到类似的踪迹?