摘要：一、何谓隐性营销传统商业广告正面临三大困境:一是目标市场的通达性不断降低,国外的一项调查表明,1995年平均3个电视广告就能接触到80%的18岁到49岁的女性受众,而到2000年要达到这个效果需要97个广告;二是电视频道、新闻广播,以及报刊杂志等出版物数量不断增长,广告受众也被分为越来越小的群体,全面接触到潜在消费者变得越来越昂贵;三是数字电视等新技术的兴起,以及因特网上的'商业广告杀手'--广告擦除软件的盛行,往往使企业接触消费者、建立品牌认知的努力付之东流.在这一背景下,隐性营销步入专家和企业管理者的视野.美国的IP Innovator杂志把隐性营销的广泛应用作为2006年的十大趋势之一.

摘要：目前我国法律实务和学界对于隐性营销还没有明确的定义。2008年北京奥运会合作伙伴赞助协议将隐性市场(隐性营销)定义为:由个人或实体所进行的,可能明示或暗示其与北京奥组委、国际奥委会、中国奥委会、奥运会中国体育代表团、奥运会、残疾人奥运会等之间,或者与上述机构组织的任何活动之间具有事实上并不存在的商业性关联的,或虽具有一定的关联但未经上述机构授权的广告、宣传、商业识别或其他活动。[1]笔者查询发现一些国外资料对隐性市场行为(也即隐性营销)介绍为:公司有意削弱或伏击通过赞助营销产生财产善意要求的竞争对手,企图产生混淆使公众误认为该公司拥有赞助权。

摘要：隐性广告作为一种新的广告理念,虽然存在较大的争议,但随着隐性营销模式的形成,取得了迅速发展。海尔是中国显性广告和隐性广告费用支出最多的企业,其隐性广告实践为隐性广告理论在中国的发展提供了实践基础。

摘要：奥运会隐性营销如果情节严重或者违法所得数额较大,侵害到刑法所保护的法益,追究其民事责任和行政责任并不足以遏制侵权行为,则需要我们借助刑法来追究隐性营销行为人的刑事责任。奥运会隐性营销行为情节严重或者违法所得数额较大的,便可能涉及刑法上的侵犯著作权罪、销售侵权复制品罪、非法经营罪和虚假广告罪等罪名。我国立法应当降低奥运会隐性营销入罪门槛,不将营利为目的作为犯罪构成要件,且不将违法所得数额大小作为入罪的必要标准。同时,立法者应当根据奥运会隐性营销侵权行为的轻重程度,增加资格刑,加大罚金刑,调整量刑幅度,使奥运会隐性营销得以有效规制。

摘要：伴随电子商务规模的不断扩大与网络自媒体的快速发展,第三方测评模式应运而生。第三方测评在消费者获知商品信息、鉴别商品质量以及提升消费体验等方面的积极作用,应体现为专业性、中立性与客观性,不被利益所左右。但处于初级阶段的第三方测评在实践中暴露出中立性难以保证、测评参考指标不明确以及夸大专业程度等现实问题,甚至存在虚假测评、恶意诋毁等不正当竞争行为。为应对第三方测评定位不明且缺乏有效监管的困境,可将之作为隐性营销手段纳入广义的广告治理范畴,并以类型化进路确立准入门槛限制对象,通过多维信息公开确保消费者知情权,由此建构起第三方测评法律规制体系。

摘要：进入互联网时代，传统营销中的广告推广正面临三大困境：一是目标市场的通达性不断降低；二是各类媒体数量不断增长，全面接触到潜在消费者变得越来越昂贵：三是互联网“商业广告杀手”广告擦除软件的盛行。往往使企业接触消费者的努力付之东流。在这一背景下，隐性营销悄然步入我们的视野。

摘要：传统的房地产营销手法大多采用广告宣传和媒体攻势,这种公开式的营销诉求、传统的显性推销对于日益成熟的消费者而言,已不复新鲜。为此,开发商应采用隐性营销策略推销产品,其目的是为引起消费者对该产品的注意和认知,提高商品房的销售效率。

摘要：隐性营销:另辟蹊径,实现迂回包抄虽然未能成为大运会官方赞助商,但中国移动并未"缺席"大运。只不过采取的另辟蹊径,迂回包抄的隐性战术。先后赞助大运中国代表团和城市志愿者,揭开了"移动助力大运"的序幕。赞助中国代表团:高曝光。

摘要：7月5日，北京市政府发布通告。2008年7月11日至2008年9月17日期间。北京市将对一定区域内的户外广告采取临时控制措施。其中。竞赛路线、地铁站、火车站、长安街及二、三、四环路全线严禁非奥运赞助企业进行广告宣传。

摘要：“祝北京2008奥运会圆满成功”、“加油2008”……这些话听起来非常普通，但如果不是国际奥委会和北京奥组委的赞助商，企业在商业广告中就不能使用这些宣传口号，因为这都会成为“误导他人认为该企业与奥运存在某种联系”的隐眭营销行为。