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精于心,简于形:实用品外观设计的复杂度对消费者偏好的影响
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《经济管理学刊》2023年 第2期2卷 129-154页
作者：尚子琦 庞隽 邱凌云海南大学管理学院 中国人民大学商学院 北京大学光华管理学院 
本文聚焦实用品的外观设计,探究外观设计的复杂度对消费者产品偏好的影响及心理机制。通过6个实验,本文证实外观设计的复杂度负向影响消费者对实用品的产品偏好。其背后的心理机制是消费者对企业在产品不同属性之间的资源配置持有朴素...
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