摘要：为有效降低库存,将预售策略引入到时尚服装双渠道供应链网络。设计预售阶段需求函数,并分析该策略下预售阶段时尚服装需求对正常销售阶段需求的影响;考虑产品生产、运输、存储及广告宣传等成本,建立了包含生产商、分销商和零售商在内的双渠道供应链网络混合整数规划模型,并应用Lingo11.0软件设计算法程序求解。通过算例仿真验证了预售策略对正常销售阶段的需求预测具有良好效果,可有效减少库存成本及缺货损失;根据数值仿真结果进一步对搭便车行为系数进行了灵敏度分析,结果显示,随着搭便车行为系数的增加,供应链整体收益不断降低。

摘要：商品定价和广告投放是预售策略中的重要问题。本文考虑了商品类型和消费者偏好两个方面的消费者估值差异,根据商品在预售阶段和正常销售阶段的消费者估值的不同,针对预售商品估值提升、降低和不变三种情况下策略消费者购买行为,建立了销售商预售模型,分析定价和广告投放联合决策下的预售策略。研究结果表明,在预售商品估值降低情况下,当正常销售阶段的价格较高且提前获得资金的增值系数较低时,销售商放弃预售。在预售商品估值增加的情况下,当销售商在正常销售价格较低时选择溢价预售,当正常销售价格较高时选择折价预售;在预售商品估值降低的情况下,销售商选择折价预售;在预售商品估值不变的情况下,当正常销售阶段价格较高时销售商选择折价销售,正常销售阶段价格较低时选择原价销售。最优广告投放水平随预售商品估值系数、提前获得资金的增值系数和正常销售阶段价格增加而提高;利润随预售商品估值系数、提前获得资金的增值系数增加而增加,随正常销售阶段价格的增加先增加后降低。

摘要：卖方的频繁降价促销和退货策略使得消费者行为越来越复杂,导致消费者表现出策略型等待购买和退货行为。卖方预售时采用退货策略虽然可提高消费者的产品估值,但同时也面临大量退货风险,尤其是面对越来越复杂的策略型消费者,如何处理这些退货就成为卖方必须解决的核心问题。本文运用理性预期均衡理论,构建了三种产能约束下的预售退货模型,研究了存在策略型消费者时,单一预售策略、预售退货不再销售和预售退货可再正常销售策略,如何影响卖方的预售退货策略设计。研究发现:当卖方产能有限,且退货再处理成本足够低时,(1)当预订需求较小且低于卖方一半产能时,预售与退货可再正常销售的退货保证机制相结合,能够使卖方获得最优期望利润;(2)当预订需求较高且超过卖方一半产能时,卖方适合采用单一预售策略,不需要提供任何退货保证。

摘要：11月8日，备受关注的中央电视台2011年黄金资源广告招标圆满结束。最终，经过12个小时的现场激烈竞标，加上之前网上招标、预售资源，2011年中央电视台黄金资源广告招标及预售总额达到126．687亿元，比去年增长了15．52％，创造了中央电视台17年招标预售总额新高，显示了各个企业对于2011年国内经济发展以及央视平台的良好信心。

摘要：本文在市场需求及消费者估值均不确定的条件下,构建广告投入和退货期限影响下零售商的预售-退货策略模型:无预售、无退货、退货不再销售和退货再销售的预售策略;并求解零售商最优的预售价格、退货价格、订购量、退货期限和广告投入,对比分析零售商四种预售策略的优劣及临界条件。研究发现:零售商提供包含退货期限的退货服务总是优于不提供退货服务的销售策略,且零售商最优的退货期限需根据顾客的退货比例和产品的生命周期长度具体判断;零售商是否对退回产品再销售主要依赖于预售价格、产品退货期限及退货价格的影响。如果预售价格高于阈值,那么零售商应该采取预售策略。若总市场规模较大,零售商应投入广告宣传预售。

摘要：在鸡尾酒纸巾上写合同的日子一去不复返了。被灰色法兰绒西服的影子围绕的21俱乐部象征着一个逝去的纽约。也昭示了这座城市和市场已经大变样。

摘要：基于电子商务平台的两阶段预售活动受到消费者的广泛关注。然而,许多消费者表示,他们在支付定金时是爽快的,但在最后的付尾款阶段则有负担感。也就是说,消费者知晓将为产品支付的总金额是固定的,但其在这两个时刻的感受不同。这种心理行为可以用心理账户理论解释,即个人或家庭对财务行为进行编码、评估和记录的认知与计算过程。本文在预售模式下建立博弈理论模型,研究消费者的心理账户如何在批发价契约及收益共享契约下影响供应链主体的最优定价与订货决策。结果表明,在批发价契约下,无论供应商设定何种最优批发价,均会有一部分消费者放弃已支付的定金,零售商的最优订货量总是等于消费者在付尾款阶段的订货量。在特殊情况下,最优批发价格等于零售价格。供应商的最优批发价随消费者对价格的时间系数递增,随消费者对产品估值的时间系数递减。在收益共享契约下,存在供应商的最优批发价等于成本的情况。此外,存在使得消费者均不会放弃其所支付的定金的供应商最优批发价格。本文有助于理解预售情境下的心理账户如何发挥作用,并对供应链契约的设计提供启示。

摘要：本文以消费者效用理论为基础,以预售加正常销售期两阶段销售为背景,建立了一个基于产品扩散效应的定价与广告投入模型。在两阶段利润最大化情况下,首先分析了销售商不做广告时的最优定价策略,接着分别分析了销售商在预售期做广告、正常销售期做广告时的最优定价与广告策略。最后通过数值分析对三种模式下的价格与利润做比较。研究发现:广告可以提高销售商利润水平;当扩散系数达到一定值时销售商改变了在预售期投放广告的策略,也改变了销售商的溢价预售策略;当消费者对正常销售期产品估值越低时,需要更大的扩散效应值,销售商才会选择在正常销售期投放广告。

摘要：11月11日,中央广播电视总台2025年承包产品和预售产品发布活动在北京梅地亚中心举办,正式发布创新设计的2025年承包广告产品和预售广告产品。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,总台华语环球节目中心副召集人王平,总经理室副召集人徐立军、佘贤君,总经理室党委专职副书记陈荣勇,总台4A、3A级广告代理公司负责人,以及来自全国各地主动报名、与总台即将开展合作的84家新广告代理公司代表共300余人出席活动。总台2025年承包产品和预售产品经过近两个月的精心打磨,实现了多个方面的重大创新,与总台的高质量跨越式发展、代理公司的支持、市场的期待相匹配。