摘要：电视传播：从“大众”走向“分众” 综观媒介发展史，大众媒体对不加甄别的庞大受众进行信息说服的模式在大部分时间里占据了主导地位。然而，由于技术的促进，也有一些传统媒体面对传播效果更强大、更富有吸引力的新媒体，开始立足于自身优势，实行“差异化”经营战略：报纸开辟“深度报道”；杂志和广播则走向“分众化”经营，即不求“大而全”，而求“小而精”，或围绕目标群体或围绕大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务，从而赢得特定的受众和广告商。媒体“分众化”雏形初现。

摘要：随着我国广电业新闻改革进一步深入,各广电媒体积极推进市场运作.为促进广电资源的优化配置,频道专业化成为广电媒体发展的基本态势.但同时,在频道专业化过程中也暴露出频道设置重复、专业频道不专业、广告竞争无序等一些问题.

摘要：本文由两个部分组成 :一、一种误解 :广告“大众化”对立于频道专业化 ;二、电视广告盈利模式长期存在的必然性。作者针对“单一广告盈利模式阻碍频道专业化”的观点提出质疑 ,并阐述了“电视广告盈利模式将长期存在”的观点。

摘要：电视媒体的发展需要大量资金的支持，所以电视广告收入的高低在一定程度上影响着电视媒体的发展。很显然，与综合频道不同的是专业化电视频道的内容已经趋向于“窄化”，收视对象的定位也更为明确。频道开始以“风格”和“个性”来取胜，而不是人云亦云似的“跟风”。新型频道的特点以及新的运营策略对广告商提出了挑战，

摘要：近两年,我国电视传媒倡导并大面积实施频道专业化,多多少少地带有顺应'世界潮流'的趋向.但是,我们也不容乐观地看到,除了几家初具品牌效应外,大多数专业频道并没有收到预期的效果.为什么在实施频道专业化过程中,会出现这种'叫好不叫座'的现象呢?是频道专业化本身存在问题,还是我们在运作过程中出现了偏差,抑或是频道专业化根本就不适合当下的中国电视?

摘要：频道应重视品牌化长假节目特别编排策略,从整体上进行长假节目的设计,进行对象化的编排,以此突出强调长假期间频道品牌的号召力。

摘要：2002年,频道专业化是电视人谈及最多、也是最时髦的词语.许多省市电视台的专业频道纷纷上马.新闻频道、经济频道、体育频道、影视频道纷纷闪亮登场,频道宣传的广告也是铺天盖地,甚是热闹.吊足了电视受众的胃口后,人们却发现,频道专业化后出现一些新栏目,但节目的编排和质量大同小异,黄金时间电视剧满天飞,频道定位不明,节目粗制滥造、庸俗化、贵族化、媚俗化的电视顽疾依然如故.仍然是新瓶装陈醋,问题到底出在什么地方?电视受众为何不买账,如何解决存在的这些问题,这是电视人和电视理论工作者应该冷静思考的问题.

摘要：近年来，在媒介日趋融合的环境下城市台面临着诸多发展瓶颈：多数城市台传输网络的缺失，国家对上星频道的严格控制，广告投放市场的多元化，事业单位运营机制的单面性等因素都使得实行专业化频道的城市台负重前行。相比较90年代末期市场大潮中“船小好调头”的运营机制，今天城市台的“专业化”发展路径已经举步维艰。

摘要：中国电视已经进入了以频道为经营管理单位的时期,据央视调查咨询中心统计,我国目前有3600多个频道,是世界上拥有电视频道最多的国家.就拿省级台而言,每家电视台都有一个频道群,最多的有10几个频道,少的也有4-5个频道.而在各家电视台,不论以部室中心制,还是以频道总监负责制的形式,频道专业化都已经基本完成,从这一角度上说,中国电视已经进入了频道专业化阶段.

摘要：从“第一财经”的诞生与发展过程,可以看到一个地方媒体是如何不断调整自身内部架构与机制、日趋成熟的市场化轨迹;同时,“第一财经”在发展过程中的困惑,也无疑代表了广电改革中地方力量所面临的一些共性问题。