摘要：具有销售力的广告必须是有创意的广告,能卖货的平庸烂广告最后只能把品牌糟蹋的没有人样。

摘要：在这里,硅谷、好莱坞和创意行业碰撞和融合。做线上的鄙视做线下的,公关看不上广告,文案瞧不起设计。在鄙视链盛行的营销圈子里,羡慕嫉妒恨是推动行业创新的源源动力。而在所有能够引爆羡慕嫉妒恨的触媒中,没有什么比一年一度的戛纳国际创意节更具破坏力。当我们在浏览戛纳入围和获奖作品时,

摘要：国外互联网公司的数据资源和品牌创意实现了非常好的整合,可能只是一个很简单的连接,但是能产生很好的商业价值,这类案例是非常受评审们尊重的。从观望到参与,从平淡到突起,中国在走向戛纳的这九年里,有困难,也有惊喜。而每一年的戛纳评审团作为一个神秘又重要的部分,在戛纳国际创意节开始前就已经成为一个焦点。

摘要：'玛格丽特谈起自己对当前行业趋势的看法时说,’过去几年来,我们看到越来越多的品牌试图参与社会热点事件。我们现在正处在'为善'(Do good)的经济模式中。’'在浮华变迁、'跳槽'频繁的广告行业,鲜少有创意人在一家公司踏实深耕20多年的情况,而玛格丽特·约翰逊(Margaret Johnson)就是这样的一个人。

摘要：选择一瓶酒原本很简单,我们在购买时却总会考虑它与个人身份、地位、形象的情感共鸣。换句话说,买什么牌子的酒成为对自己的一种表达。太多的烈酒广告在太多的山顶让太多的男人表演壮志凌云的雄心,遗憾的是,这只是想象中的情境。是我们看不懂广告的表达,还是广告没有看懂我们的内心?

摘要：广告公司跳槽是常态,不同的是,很多人离开后,会选择再一次跳回BBDO,就拿我自己来说,这是我二进BBDO的第四个年头。在服务台北、上海、北京的几家4A之后,越发欣赏BBDO的独到之处。其中的原因,也只有当你成为BBDO儿（BBDOer）才能亲身体会。

摘要：2010年已经接近尾声,我以为中国好的广告传播策划案例不会再出现,很难再发现一个让我浑身发抖而且大声叫好的东西了,2011年应该有的奇迹还没有到来,直到广告人杂志社把淘宝商城案作为月度大案推荐给我的时候,我才知道。

摘要：本土广告人的伟大之处正是在于既要满足客户的要求,又要不辱使命,在专业上达到一定高度,暗中推动他的品牌。就是在这种难度极高的周旋中,本土广告人痛并快乐着。

摘要：前言2008年汶川地震牵动国人亿万真情奉献,国内众多企业纷纷慷慨解囊,其中广东加多宝集团与万科集团先后各捐赠1亿人民币,然而前者能够马上声名大振,短短几天间其主导产品红色罐装王老吉饮料供不应求,屡屡脱货,而后者却受微词颇多。

摘要：好的创意是有目的性的,必须承担一定的传播任务。不清楚广告目的,即使是再好的创意也会软弱无力。关于"创意突破",我认为,是在新传媒环境下,创意是否为品牌带来预期的广告效果。为了把问题阐述得清楚,我想先把两个概念理清楚:一是"新传媒环境"。它新在哪里?