摘要：中国的饮食文化博大精深,无论是逢年过节,还是结婚生子,无不以酒宴来体现喜悦与热闹,在一道道精美菜肴和名贵酒水的旁边,有一些不起眼的“大路货”却隐藏着巨大的商机,这就是佐餐饮料。每当年节大鱼大肉饕餮之后,开胃解腻的饮料就显得更加“刚需”了,山楂汁、苹果醋、椰汁、青柠汁、豆乳,各种健康佐餐饮料层出不穷,因此也诞生了年营收几十亿元的佐餐饮料品牌。2023年又一个春节到来了,在这期间它们都开足马力准备打“春节”这个硬仗。山楂树下在春节前夕大量投放电梯广告,主打送礼场景;天地壹号主打“餐桌上第五道菜”的概念;好望水早在元旦期间就举行了春节联欢早会;欢乐家几个月前就推出了“开盖扫码”活动。与那些大牌名贵商品相比,价格低廉的饮料做宣传的力度丝毫不落下风。

摘要：广告是利用时机的艺术。夏季,将应季性商品特色与季节相结合,充分把握夏季的特定消费需求,再运用广告、公关、促销等手法,塑造夏季购买情境和激发消费者的欲求,在夏季迅速提升夏令商品销量的做法,正是所谓的"夏季行销"。当季节越来越炎热,消费者的购买需求已超过产品基本功能的层次而跃升至"一个美丽的,清凉的,享乐的夏天"。夏令商品只要能抓住这个时机,极易使消费者陷入商品所塑造的夏季情境,从而达到销售的目的。错过了,只能遗憾一季,下一季,卷土重来。夏季行销,卖的也不是简单的时令商品,更重要的是夏季与商品之间的连接意义,其秘诀在于商品所塑造的清凉夏天是否能唤起消费者的潜在欲求。我们将与夏季息息相关的应季商品作了分类——空调类、饮料类、冷饮类、护肤品类,每一类分别邀请了资深的专业人士与我们一起分析市场,解读案例,一起探求夏季不同的应季性产品的传播特质和行销模式。

摘要：何为情怀？从“情怀”一词的本义而言，是人们对艺术作品延伸出的抽象情感认同，但如今却在不断迭代创新的商业模式里被频繁提及。随着80后、90后一代逐渐长大成为新的消费主体，情怀和儿时记忆也随之成为新的消费热点。

摘要：饮料行业在近几年的变化可以说非常突出，除了包装上的变化以外，新的品牌不断涌现，新的口味令人难以取舍．品种分类也越来越细化，越来越没有了统一明确的标准，但从总体而言，目前我国饮料行业仍然以碳酸饮料、瓶装水(包括矿泉水、纯净水、蒸馏水等)、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导，行业竞争也仍是围绕这四大市场展开的。

摘要：伴随“互联网＋”政策和O2O模式的崛起，2015年上半年，各行业在数字营销市场激烈角逐。9月14日，百度营销研究院发布了2015年度上半年品牌数字资产榜榜单，并同步推出资产榜数据工具***。

摘要：饮料市场是一种无差异性市场,也就是说,各品牌的产品之间在质量、特色方面差异不是特别明显,而消费者的选择弹性较大.因此,饮料市场的竞争就显得格外激烈,大凡经营成功的饮料企业,主要取决于以下几个方面:准确的市场定位一种产品能否在市场中站稳脚跟,首先取决于产品定位是否准确.著名的七喜柠檬汽水与可口可乐、百事可乐相比,后者占有明显优势,因此,七喜公开宣传自己是“非可乐型”饮料.这一定位使得七喜第一年的销售量提高了10%,

摘要：今年夏天的武汉,最热的不是号称"火炉"的天气,而是那些促销的冷饮广告。不论是在电视、广播、报纸和杂志上,还是在户外,凡是能登广告,能刺激人们感官的地方,您绝对逃不过可口可乐、乐百氏、和路雪等饮料公司的"地毯式"广告轰炸,您不得不惊叹:"我已经被水和冰包围了!"

摘要：一、战国七雄逐鹿华夏 2001年的饮料市场激战不休、热闹非凡。一片喧嚣中值得注意的是,继碳酸饮料、瓶装水之后,以健康为卖点的茶饮料成为2001年引领饮料新浪潮的主角。时间茶饮料广告铺天盖地,在电视机里、收音机里、报刊中、大街上、甚至在微机的荧光屏上,都能见到茶饮料广告的影子。根据有关部门统计,1997年中国市场茶料的总产量不足20万吨,然而到了2000年我国茶饮料产量飞速增长至185万吨。2001年中国茶饮料的产量达到300万吨。茶饮料产量已经超过果汁饮料。

摘要：调查背景：饮料如同服饰，其潮流一直倍受消费者注，随着商家广告的频频出招，饮料的潮流具有了时尚性、那么，今夏的饮料市场又呈现怎样的现状和竞争格局，与2005年相比其趋势又如何呢？

摘要：如果说这世界上有一种越大才越好的行当，那就是软饮料行业。如果广告做得好，汽水饮料企业就更具规模．销售渠道就更为畅通就可以占领更大的市场份额。有了更大的市场份额，又反过来使广告、企业规模、分销渠道更上一层楼。在伦敦的cadburvSchweppes公司奋斗了10年、耗资33亿美元才得以荣登美国软饮料市场第三之后，该公司才认识到，老三这把交椅坐起来并非想象的那么令人舒畅。