摘要：随着天气温度的升高，饮料市场竞争也越演越烈。为了迎合人们“喜新厌旧”的心理，饮料厂家不停地推出新的产品，同时推出新的广告。即便是产品本身没有创意，广告也要推陈出新。电视广告片中，饮料广告形式最多样：故事、运动、歌舞、动漫、明星代言……即便是碳酸饮料领航者可口可乐和百事可乐，也在广告上不断翻新，在中国市场的广告战中各有千秋。2004年，中国饮料总产量达到了291243万吨，同比增长了22．66％，产量首次超过啤酒。2004年瓶装饮用水、碳酸饮料和果汁饮料依然是饮料的主体和龙头老大，三者的产量合计比重达到82％，比2003年上升1个百分点。饮料市场依然是很庞大的市场，也是每年夏季饮料厂家趋之若骛、花大钱疯狂打广告的缘由。饮料广告拍得越来越好看，创意新颖、时尚现代。但广告好看了，饮料是不是自然也就好卖了?本期我们来听听消费者的真实想法。

摘要：当今饮料市场,可谓好戏连台,今天还是君临天下,明日却可能已是昨日黄花,如何在硝烟弥漫的疆场上争得一席之地,各厂家、经销商左右出击,浑身解数。广告在无形中帮了他们一把,然而创意的好坏又给他们增添了不少悲喜。吸引消费者注意并能记忆和确认出产品,成为广告的当务之急。 (一) 竞争将市场推向了定位时代,企业将产品定位在消费者偏爱的位置上。

摘要：今年夏天的饮料明星．无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场．到卖场的争妍斗艳，“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉．也成为饮料广告市场的新秀。竞争是如此之美!

摘要：修辞在广告中起着重要的作用,本文主要从语音、词汇、句式、辞格等方面对饮料广告语进行研究,分析这些修辞手段在饮料广告中所达到的修辞效果。

摘要：2004年上半年，功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点，并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现，市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段，

摘要：广告,作为一种营销手段,是当今社会任何企业都离不开的。而"整合营销传播"这一概念早已渗透进广告这一行业。但中西方对这一概念在实际广告操作中的应用又有所不同。就饮料市场而言,广告的作用毋庸置疑。无论是国际知名品牌可口可乐,还是中国本土饮料品牌巨头,如汇源、康师傅、统一等,都通过广告实现了一个又一个销售神话。本文立足"酷儿"和"尖叫"两种饮料,通过对比中西方经典饮料广告,了解其中所运用的整合营销传播策略,从而加深对整合营销传播概念的理解,为企业的广告营销提供一定的借鉴意义。

摘要：从符号学角度出发,以我国饮料广告中女性形象为分析对象,进行解析,提出女性形象的新类型,并从符号学角度对其所指、能指进行了解读。

摘要：议题一：“水森活”与“纯真年代”——可口可乐、娃哈哈比拼新品牌 孙丰国：我国包装饮用水市场的竞争一直比较激烈，特别是娃哈哈、农夫山泉、乐百氏三者的较量长期以来受到专业人士的关注。2002年，可口可乐公司和娃哈哈公司分别推出了新的饮用水品牌“水森活”与“纯真年代”这无疑增加了该行业本已非常浓烈的火药味。

摘要：为了促进中国当代居民的饮料消费,改善人民的现代生活水平,使国民经济进一步飞速发展,提出了广告与现代消费的对应关系,分析了中国饮料行业的特点与现状,阐述了现代广告对饮料行业的促进作用,从而探讨了中国饮料行业广告发展趋势及其对策。