摘要：广告,是商品与消费者之间的媒介,桥梁和纽带。随着商业竞争的激烈,人们仿佛生活在广告的海洋中,无时无刻都在自觉或不自觉地接受广告的的刺激。在各种各样的广告中,由于制作水平的差异,有的甫经露面,即使人过目不忘,而有的纵使连篇累牍,大肆渲染,消费者却无动于衷。这就涉及到一个广告是否具有魅力的问题了。在众多的广告中,几乎所有人都会同意这样一种说法:“南方黑芝麻糊”的电视广告无论是广告词的写作,还是画面的场景构思,画外音乐的配制,都是商业广告的上乘之作。画面上古老的小巷,串巷的小担,朴实纯真的孩童,温情体贴的大嫂,以及由此所营造的温馨的情调,浓浓的人情味。都使广告观众无不为之而吸引。美国广告专家大卫·欧格威说:“要吸引消费者的注意,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就象被黑夜吞噬的船只,这里所说的点子即广告的创意。广告制作者在创意上应是独具匠心的。“要使观众在”一瞬间发生惊叹,立即明白商品的优点,而且永远不忘记,这就是创意的真正效果。”(美国广告家威廉·伯恩巴克语)一切优秀的广告尽管其内容和形式千差万别。各有各的风格和特色,但有一点是共同的:出色的创意必须是融商品信息于“意境”之中。

摘要：如今的广告似潮水般向人们涌来,但真正能给人留下深刻印象的,却凤毛麟角,寥着晨星,然而,广西南方儿童食品厂的“黑芝麻糊”广告,却以其鲜明的主题,新颖的表现形式,使人过目不忘。我们从这一成功的广告范例中,看到了一种引人注目的广告形式——“情节广告”。

摘要：作为拥有30多年历史的国民老品牌,南方黑芝麻糊是家喻户晓的经典食物,在我国享有较高的知名度和美誉度。上世纪九十年代那个南方黑芝麻糊叫卖广告更是众多人温馨的共同记忆。近年来,南方黑芝麻品牌年轻化升级,推出了一系列全新的南方黑芝麻糊产品。

摘要：传统文化和广告语言胡安良《刘子·履信》里说：“将涉大川，非舟何以济之？欲泛方舟，非楫何以行之？”同理，发展商品经济，没有广告，将何以疏通产销之间的渠道，促进生产的发展？要加强广告的创意功能，缺乏精彩独特的广告语言，将何以刺激消费者的购买欲？英国著名小...

摘要：广告创意是赋予广告以精神和生命的活动。广告创意是广告活动中最引人注目的环节,也是广告运作中最难描述和阐释的环节。世界广告大师们不同的广告创意观和创意哲学,又给广告创意蒙上了一层更加神秘的色彩。 广告创意的意蕴 广告创意是一个意蕴丰富内涵深邃的概念。从字面上讲,“创”的本意是“开始(做)、初次(做)”,可以引申为“创制、创造、创作、创立”等;“意”的本意是“意思、心愿”,可以引申为“意旨、意境、意趣、意念”等。“创意”在《辞海》中被解释为“创造新意,多指文章。”

摘要：福建福鼎桐山牛奶加工厂的广告中说: 营养全脂奶粉是采用本场健康牛群新鲜的纯牛奶,经先进工艺加工而成,美味可口,有益健康,适应全家饮用。

摘要：1995年,对于中国广告创意人来说,可算是一个很不平静的年头。不论这一年里的收成是好是坏,回想起来都觉得有话可说,也有话要说。奥斯曼眉笔:广告的力量来自生活化的真实新疆维吾尔女子楚楚动人的风采很大程度上得益于那双令人羡慕的浓眉,来自新疆的奥斯曼植物性眉笔去年开始在中央电视台推出的广告,针对爱美的女士。

摘要：花生黑芝麻糊(适合1岁以上的宝宝)创意妈妈:巧厨娘原料:炒熟的黑芝麻80克、炒熟的花生仁30克、核桃仁20克、松仁20克鲜奶200毫升。做法:1.将黑芝麻、花生仁。

摘要：一个具有说服效果的广告创意,往往同情感的作用分不开。 美感是一种积极的情感体验,是广告中常用的情感诉求之一。追求美是人所共有的心态。