摘要：在新媒体迅速更新换代的背景下,消费者在选择传播媒介和应用软件上拥有了更多的自主权,进而影响了消费者对于品牌的认知。受新冠肺炎疫情影响,传统动物园处在品牌转移的尴尬时期,动物园品牌传播策略亟待转变。文章以4i原则为基础,结合南京红山动物园的实际运作,尝试创新性地打开动物园营销新局面,以期为我国传统动物园产业的成功转型提供可行性意见。

摘要：快看漫画作为一个现象级漫画软件,上线初就连续三天登顶苹果应用商店下载排行榜。经过四年多的发展,软件热度只增不减,月活超四千万,稳居垂直类漫画APP第一梯队。笔者将结合网络整合4i原则,从趣味、互动、利益、个性四个方面,深入研究快看漫画如何借助其独特的营销模式在众多漫画APP中实现异军突起。

摘要：现象级的网红食品品牌在营销推广中注重趣味性及娱乐化,通过增强消费者在营销推广中的参与度及互动性来满足其利益期待及个性化需求,这便是网络整合营销4i原则在其中的应用。网络整合营销背景下,品牌营销推广要注重满足消费者的社交需求,通过制造话题让消费者成为品牌的免费推手,以UGC的内容生产方式提升用户黏性,通过用户驱动品牌建设获得更多的参与和共鸣。

摘要：我国博物馆文创产品发展的整体水平参差不齐,特别是中小型博物馆和大型博物馆之间的差距明显。文章基于现状探究如何结合地域文化与地方特色,寻找适合自身发展的新道路、新途径。以网络整合营销4i原则,结合无锡地区博物馆文创产品的实际运作,尝试创新性地打开文创产品的设计和营销新局面,以期为我国博物馆文创产业市场化道路提供可行性的意见。

摘要：在数字传播时代,消费者作为数字生活者生活在数字生活空间,与品牌形成一种平等的沟通关系。品牌从大众传播的建立品牌形象走向与消费者共同建构的协同创意。研究数字时代品牌建构的策略作为此研究的关注点,消费者洞察作为营销传播的关键。如果说大众传播时代的广告传播策略评估主要是基于营销传播目标的实现和消费者洞察,那么数字传播环境下的协同创意的策略就显得较为复杂、更为易变。数字传播的4i原则即偶发性(incidental)、不平衡性(imbalanced)、交互性(interactive)、整合性(integrated)共同构成品牌协同创意策略的整合力量。