摘要：近年来,我国艺术类图书出版发行呈现出良好的发展势头,但也存在诸多营销问题,如营销方式陈旧、营销模式单一、营销受众意识较弱、营销主题不突出等。本文基于整合营销4i理论解释框架和梳理,分析目前艺术类图书营销困境产生的根源在于图书的营销理念滞后于读者的市场需求,提出构建面向目标读者群多元化需求的营销模式,如体验营销、跨界营销、社交营销及精准营销。

摘要：随着互联网技术的发展,移动交互技术与社交媒体平台共同促成社交电商平台的兴起,社交电商平台不仅拥有“电子商务”的功能,能够满足用户的消费需求,还能拥有社交的属性,满足用户社交需求。小红书作为一款年轻人的生活方式分享的社交电商平台,是基于兴趣分享、互动、消费的“种草社区”。小红书上美妆类视频达人通过制作短视频,以美妆教程视频、美妆产品测评、爱用好物分享等等形式为用户种草美妆产品。本论文想以小红书这一典型的社交电商平台为例,试图概括分析小红书平台中“美妆类”隐性广告的营销策略,优化隐性广告的投放路径。With the development of internet technology, mobile interaction technology and social media platforms together contribute to the rise of social e-commerce platforms. Social e-commerce platforms not only have the function of “e-commerce”, but also have social attributes to meet users’ social needs. As a social e-commerce platform for young people to share their lifestyle, Xiaohongshu is a “grass planting community” based on interest sharing, interaction, and consumption. Beauty video influencers on Xiaohongshu create short videos to promote beauty products to users through various forms such as beauty tutorial videos, product reviews, and sharing of favorite products. This paper aims to use Xiaohongshu, a typical social e-commerce platform, as an example to summarize and analyze the marketing strategies of “beauty” implicit advertisements on the platform, and optimize the placement path of implicit advertisements.

摘要：赠礼作为会展活动的营销工具之一,在各类会展活动中起到宣传推广作用,从而影响到参展商的经济收益。创意赠礼的营销应用,在中国国际数码互动娱乐展览会中具有代表性。以此为例分析赠礼在会展活动中的特性与作用,并结合网络整合营销4i理论,论述赠礼的创意运用对提升会展品牌价值的重要性,提出赠礼在会展活动中的营销应用,需要重视创意与个性化表达,增强参与及互动性设计,并树立赠礼的再利用理念。

摘要：电影《人生大事》在其上映首日6小时内获得票房4122万,创造了继情人节档期后国产电影首日最高票房,成为暑期档票房第十,是2022年度十大优秀电影剧作之一。电影《人生大事》在新媒体环境中维持着较高的影响力和话题热度,这与其在新媒体营销策略中成功且高效地利用4i营销理论是分不开的。在趣味原则的应用上,《人生大事》通过内容独特形成创意爆点;在利益原则的应用上,《人生大事》通过情感赋能塑造价值认同;在互动原则的应用上,《人生大事》通过口碑造势保持话题热度;在个性原则的应用上,《人生大事》通过渠道革新拓宽宣传思维。

摘要：近年来,随着短视频用户的增长,电影市场营销越来越青睐于短视频营销。营销学的4i理论遵循趣味(interesting)、利益(interests)、互动(interaction)、个性(individuality)四项原则,在国产电影的短视频营销策略中获得充分应用,趣味原则体现为短视频形式的趣味性、创意性、多样性,利益原则体现为短视频内容的情感共鸣,互动原则体现为短视频平台的社交属性,个性原则体现为短视频平台的生产机制。厘清4i理论在国产电影短视频营销中的应用,有助于完善、创新国产电影的市场营销机制。

摘要：伴随着“她经济”在国内的发展,国产女性题材电影同样展现出强大的经济潜力。国产女性题材电影在媒介融合广泛介入的当下,其市场营销策略的特殊性也有所体现。本文基于4i网络整合营销理论,通过案例研究对近年来国产女性题材电影的营销策略进行分析,本文得出在营销策略选择上通常采用“情感共鸣 + 趣味互动”的话题营销和结合产品联名展开场景营销两点共性,并针对营销物料和营销渠道个性化不足提出相应建议,为日后国产女性题材电影市场营销策略提供良好范本。

摘要：黎巴嫩电影《何以为家》在中国上映后,取得了口碑和票房的成功,使近年来进口买断片成功的营销策略引起人们的关注。本文以《何以为家》为例,从整合营销4i理论角度,分析了进口买断电影的营销策略并得出相关结论。

摘要：在国潮盛行和追求美好生活的当下,消费者对国产美妆尤为青睐。文章基于4i营销理论视角对完美日记的网络营销策略进行研究。通过分析有以下几点发现:一是对发展历程和营销数据进行研究,完美日记作为近两年淘宝、天猫国产美妆销售榜前列品牌,表明该品牌有独特的营销手段;二是利用4i营销理论即趣味性、个性化、互动性以及利益性视角,对完美日记的网络营销推广进行分析,得出完美日记品牌在品牌包装趣味性、用户利益视角、公域和私域全面与粉丝互动、产品设计满足个性化需求等方面做得比较成功,为国潮美妆品牌提供较强的借鉴价值。

摘要：为探究品牌年轻化营销的创新策略,基于4i理论视角,从麦当劳的新媒体营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为,在面对新世代消费者的竞争中,麦当劳成功将品牌理念与营销诉求融入“Z世代”群体的深刻洞察中,为品牌注入年轻活力,并成功渗透年轻消费者圈层,从而在激烈的快餐市场中取得一定成功。

摘要：为探究春节营销的创新策略,基于4i理论视角,从小红书2024年春节营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为,在面对新一代年轻消费群体时,小红书精准洞察了年轻群体的消费需求,设计一系列既具吸引力又十分走心的春节营销活动,使其重拾春节“参与感”,在竞争激烈的春节营销中取得了理想效果,并提升了年轻人对小红书平台黏性和好感度。