摘要：文化“破圈”是近年来备受业界和学界关注的热点现象。然而,在算法全面重塑文化生产、传播逻辑的背景下,现有研究侧重探讨权威机构为拓宽受众渠道而采取的主动“破圈”策略,较少关注算法推动文化突破原有类型边界、与其他文化产生特征融合的被动“破圈”现象。通过对“法国音乐剧”在b站上的传播情况进行研究发现:该小众形式与欧美影视文化、日本动漫文化、韩国流行文化、中国偶像文化、游戏电竞文化、音乐炫技、中国城市形象等7个不同类型产生了重叠;算法推动文化跨类型“破圈”的机制并非建立在艺术类型感知上,而是基于标签语义关联;在人们越来越依赖算法去选择、消费和评价文化产品的当下,文本内容对平台算法具有愚弄性和操纵性的一面。在未来的文化产业发展中,既要积极拥抱技术变革,促进公民媒介使用能力的提升,也应注意对公民开展“算法意识”和批判意识的教育。

摘要：在网络信息时代背景下,社会环境正趋向于数字化,文化艺术也同样如此。本文以活跃在“b站”上的青年为研究对象,关注他们的爱国情感表达,以及爱国思想在青年中的存在状态。研究发现,在文化价值多元和多种社会思潮交融的当代社会,青年在爱国情感表达上的主体性越来越彰显,他们通过创作视频、表达互动弹幕、发表评论等方式建立文化叙事的场域,创新话语逻辑,创作文化产品,这些在增强文化自信、凝聚价值共识和深化身份认同中发挥了重要作用。

摘要：最近两年,作为青年人视频观看聚集地的"b站"(***),其用户群对传统文化题材的电视剧、电视综艺、纪录片等影视作品出现了典型的"爆款"关注现象,超出了人们对"二次元"文化特点的认识。此前研究者对该群体所贴的"断裂"性标签,是在"非连续性"哲学影响下对低龄网民的一次误读,是对文化断裂性与连续性之复杂纠葛的片面理解。固然,新技术的出现造成了"网前人"和"网后人"在知识获取方式和审美方式上的巨大差异,但"断裂"不是主宰该文化的唯一特征。由传统文化绵延而来的庞大话语流,既是构成主体不可或缺的文化符码,又是把各种异质性因素裹携其中不断延伸的"他者话语",还是历年历代各类群体进行交流和思考时共享的文化资源。"b站"传统文化作品的"爆款"现象,是"差异性"表相下的文化认同,也是民族文化连续性的症候再现。以b站为代表的"二次元"文化是新语境下对传统文化资源的挪移、征用和继承,同时,又是主流话语在微观权力中的自行在场。

摘要：新媒体时代下国创动画正是发展的蓬勃时期。以b站为例,首先b站推出了寻找人才计划和国创扶持计划展现了其对动漫创新和人才培养的重视。其次b站改善了动漫产业的发展环境,品牌意识的增强、剧情深度的提高、宣传推广方式的改善和人才创新能力的提高,都推动了动漫产业链的发展。最后b站在联合各大媒体平台合作的同时重视动画质与量的平衡,提供了一个发展平台为国创动漫蓄力。

摘要：随着b站UP主广告代言的发展,理清互动性对用户广告态度的影响路径成为众多广告商面临的重大问题。本文从用户视角出发,通过文献总结和理论分析,提出相应的研究假设,并结合b站PUGC视频的特点,重点分析了临场感、心流体验、群体认同三个因素之间的关系,构建了以互动性因素为前因、以临场感、心流体验、群体认同为媒介,以广告态度为结果的结构方程模型,并面向Z世代用户对模型进行了检验校正。研究发现,互动性对广告态度的影响路径有三条,主路径为从互动性到临场感至群体认同从而影响广告态度;三条路径都需要借助群体认同才能最终影响广告态度。针对以上结论,广告商可以要求b站PUGC视频的互动性从加强临场感、心流体验、群体认同方面着手,从而有效影响用户广告态度。

摘要：b站内容来源主要依靠up主的投稿,用户生产内容(UGC)对其发展至关重要。区别于其他主流视频网站,b站一直坚持无贴片广告模式,取而代之的是游戏联运、up主精准"恰饭"、特定广告位、会员购产品周边广告等广告运营模式,将广告进行精准投放,实现平台收益和用户黏度的双丰收。

摘要：随着国内喜欢二次元人数的比例增加,动漫市场的发展受到许多人的重视。该文旨在研究b站的发展现状及其中所出现的问题,并由这些问题延伸到动漫市场出现的问题,以此为出发点,提出相应对策,对此发表一些自己的浅见。

摘要：品牌主通过与b站平台、up主合作开展品牌传播活动,来实现品牌商业利益。但品牌需要面对广告植入、亚文化气息等衍生的种种问题,这就需要优化原生广告形式、打造品牌虚拟up主、整合内容分区,助力品牌在b站开展品牌传播活动。

摘要：基于b站的二次创作现状,采用创新获利理论、创作质量理论和互动仪式链理论对影响b站的二次创作的现状进行分析,发现了版权独占性困扰、创作质量不齐和梗文化反噬三大问题,给出了解决措施,并构建了b站二次创作的传播模式图,旨在更好地驱动二次创作成为新媒体平台的重要创作模式。

摘要：自20世纪中期第三次工业革命以来,信息经济一直在不断发展,从“后工业时代”萌芽开始到现在已经走了相当长一段路程;时至今日,信息技术已经深入到人们生活的方方面面,基于信息技术而蓬勃发展的数字传播技术也在深刻影响着广告产业。对当前广告产业来说,数字传播技术无疑带来了较大的挑战,广告产业面临着转型与革新,传统的广告产业发展模式已经不能很好地适用于当前的新媒体环境,广告产业需要从媒介融合等多个角度寻求出路。本文以bilibili视频平台(以下简称“b站”)短视频广告为例,着重分析了数字传播技术发展对广告产业带来的影响,旨在为广告产业的未来发展提供微观视角。