摘要：新媒体环境下的广告传播ismas模型深刻影响着受众的信息接收和传递行为,其从被动受影响逐渐转变为主动基于兴趣搜索传播,这给作为传播主体的旅游城市带来了新的难题。如何打破在受众心中的刻板印象,把旅游资源进行深度开发呈现是解决问题的关键。基于对ismas模型的思考,以厦门丰富的海洋资源为出发点,分析了海洋主题APP"壹渔"的建构传播过程,提出旅游城市应从内容和形式两个维度入手,切换兴趣视角和传播形式,让碎片化的受众重聚,用内容植入的方式来吸引受众兴趣,组建特色传播源动力、持久力和分享力。

摘要：将AIDMA、AISAS和ismas消费行为模式进行创新升级,提出了ADMAS消费行为模式。将广告创意策略的三大主流理论(USP理论、BI理论和Positioning理论)用于广告创意设计之中,提出了基于ADMAS消费行为模式的广告创意策略,构建了ADMAS广告创意策略理论模型,阐述了广告创意策略与消费者之间的联动关系。

摘要：本文以习近平新闻人才培养思想为纲领,以广东独立学院为研究基地,引入"ismas法则"教学法,教学目标、教学方法以及教师团队等方面进行教学改革,推动传统新闻教育与新媒体教育的深度融合,探索"互联网+"时代独立学院新闻教育的发展方向。