摘要：随着元宇宙和区块链技术的发展,nft即非同质化通证为企业提升品牌资产提供了崭新视角,蕴藏着巨大机会。然而,关于消费者视野中的nft具有哪些差异化特征,这些特征又如何影响消费者反应,学界研究尚不足。本文基于扎根理论,采用个人深度访谈和网络二手数据,构建了“nft特征—消费者认知与情感—消费者反应”的理论模型,识别出nft具有艺术审美、创新性、稀缺性、互动性和资产性五个关键差异化特征;在此基础上,从消费者“个人自我”和“社会自我”角度,结合认知和情感两条路径,初步明确了以上特征影响消费者反应的心理机制,并发现社会参照规范的调节作用。本文推进了对品牌nft营销的理论探讨,并为元宇宙背景下品牌利用nft提升消费者品牌态度和行为提供了实践指导。

摘要：对欧洲和世界其他地区来说,新技术的迅速推广和日益全球化意味着从传统制造业向服务业和创意产业的剧烈转变。工厂正逐渐被创意社区所取代,想象、创造和创新的能力就是创意社区的原材料。在这个新的数字经济中,物质的价值越来越取决于非物质的价值,因为消费者要的是新鲜的、丰富的“体验”。创造社交体验和构建社交网络的能力已成为决定竞争力强弱的一个重要因素。20世纪90年代创意产业与创意经济被正式以术语提及,并迅速成为整个社会经济领域的高频词汇。近年来,各领域专家对创意产业与经济的内容关注、研究颇多,但从创意劳动、数字灵工的视角提出并研究经济增长模式、社会价值的内容较少。尤其是在互联网3.0时代,区块链为艺术提供了新的可能性,nft、元宇宙的到来都促使着新的经济增长引擎蠢蠢欲动。本文从当代数字文创产业的现状出发,对创意劳动在新业态下所产生的剧变和本质进行剖析,同时对数字文创产业如何在新时代引领新的经济增长、提升竞争力提出对策和建议。

摘要：技术迭代伴随着艺术产业的发展与新生态的建立。区块链技术以及作为其外延发展的nft给音乐产业链条重组与生态变革提供了新的可能性。本文以区块链技术特性以及nft应用为基础,宏观地探讨新的技术环境下nft对音乐行业可能产生的新特征以及影响,即音乐著作权的保护、音乐经济价值重新分配、受众与音乐商业服务、音乐创作以及审美新形态。在此基础上,对比国外音乐nft和国内音乐数字藏品之间的关系,以及国内音乐数字藏品的发展现状,进一步明确新技术实际价值的应用对促进音乐产业链重组以及内部革新的重要意义。

摘要：随着数字技术的不断发展,在区块链的加持下,加密艺术受到广泛关注。加密艺术nft通过区块链加密的方式创造了一种“数字光晕”,回应了“光晕”消失的艺术问题。nft艺术品以艺术和货币交融的文化资本形式成为晚期资本主义消费图像的全新形态,由此带来了不同于以往图像消费的全新可能。通过数字技术与加速社会的同构,加密艺术nft对加速社会的意义丧失进行了批判,对当下的社会状况开展了全新维度的艺术表现。同时,加密艺术nft通过为艺术爱好者提供艺术经验、促进艺术爱好者意见交流,以去中心社群的方式改造艺术共同体,为人人参与艺术创作提供了技术上的可能。

摘要：nft是数字世界中的一种虚拟代币,数字动漫衍生品的nft化是网络3.0时代的一个风口。数字动漫衍生品的nft化可以实现对正本的溯源和确权、确保正本的稀缺性,从而可以保护原创作者的权益,吸引更多的受众,具有积极意义,但其也不可避免地存在一些消极影响。本文运用辩证唯物主义,对数字动漫衍生品nft化进行理性分析,并提出相应的建议,希望对我国nft市场布局起到一定的借鉴作用。

摘要：nft(异质代币)是区块链技术一项创新应用,对丰富数字经济模式,促进文化创意等产业发展具有潜在价值。但随着各类交易平台的出现,以艺术作品、游戏、数字版权等为载体的nft引发了购买投资热潮,并出现炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。所以,在nft市场快速发展的同时,我们要警惕和防范其可能带来的金融风险,引导其走上良性稳健的发展轨道。本文从nft的特质、应用场景、国内外发展现状及路径、可能风险等维度梳理分析其发展逻辑和带来的风险挑战。其次,从监管体系、交易平台规范和国际合作等层面提出了监管应对方案,防范nft无序发展引发系统金融风险。

摘要：目的探索nft驱动的视觉传达设计价值的重塑,明晰视觉传达设计所扩展出的商业、传播与艺术价值。方法从区块链技术所支撑的nft概念和现象入手,分析视觉传达设计作品的“确权”与“稀缺性”,明确设计作品直接成为收藏艺术品的路径,重点从三个方面来论述数字艺术在新的发展空间内所具有的商业特征、传播路径和艺术创作属性,分析由此衍生出的视觉传达设计新价值内涵,同时对nft数字艺术藏品的未来发展趋势进行展望。结论nft借助区块链加密技术直接打造相关视觉传达设计作品的商业、传播与艺术价值,传统艺术藏品和数字艺术藏品、传统的设计师和nft数字艺术家等多组关系都在深刻变化,同时国情与市场监管也会保证数字艺术藏品向着健康、可持续的方向稳步发展。

摘要：作为全球艺术品产业发展过程中诞生的新概念与新模式,加密数字艺术(nft)构建起一种新型数字化社交网络,其利用区块链技术产生的加密权益证明,极大促进了数字资产的权益消费和流通。需要警惕的是,由于nft艺术产业在国内尚缺乏明确的政策指导和系统监管,在快速发展的同时,也带来了包括集中竞价风险、网络诈骗风险、版权侵犯风险以及网络洗钱风险等在内的一系列风险问题。随着风险问题日益增加,监督与管控机制建设迫在眉睫。文章将nft政策监管、技术监管、网民监管作为研究重点,力求探明针对区块链数字艺术产业的监管逻辑,以期为相关部门提供决策依据和监管策略。

摘要：nft是一种依托数字加密技术形成的“数字化的资产保存凭证”,具有不可分割的身份唯一性,以及数字内容资产化的非实体特征。因其有别于传统的艺术概念,呈现出数据化的媒介特质与去中心化的形式准则,nft成为当代新媒体艺术的一种特殊的“数码物”或“非-物”的持存方式。在这一艺术数字化效应的影响下,艺术与数据的界限变得难以区分,一些经典的艺术范畴和命题,如泛艺术化现象、艺术的物质性问题、艺术家的个人独创性和艺术本真性命题,也面临着一场新的“价值重估”。如何认识这种数字经济时代产生的前卫艺术形态,并从数字艺术生成的技术与文化推力中预测其可能的前景,是一个亟待思考的议题。

摘要：2021年初,nft艺术横空出世,迅速吸引了各界的目光,艺术界和投资界对其是新一轮的“泡沫”还是艺术发展以及产权完善的新方向产生了不同看法。深入考量这个对象,可以发现nft通过对“独创性”和“独一性”概念的解构,进一步动摇了艺术价值与商品价值的关系,并将艺术品的消费与感知两种相关却不同的行为进行了某种融合。nft的出现前所未有地将艺术家、技术人员、投资者撮合到了一起,产权问题解决后互联网的浪漫时代似乎有机会再临——于是借着这股势头,一个更庞大、更具野心的概念——元宇宙,应运而生。线上与线下的界限消弭之背后,潜藏的其实是数字资本主义的又一次极大扩张,同时也把后人类式的数字文明图景加速呈现在了人们眼前。