摘要：随着我国药品分类管理制度的实施,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从otc药品市场的特点分析入手,分析了广告在otc药品营销中的重要作用,以及otc药品广告定位策略研究的理论基础,在此基础上提出了otc药品广告定位的具体策略。

摘要：本文以幽默诉求广告对品牌态度的影响为研究对象,在otc药品行业进行探讨。借鉴Yoo情感模型作为主要理论基础,参照其他学者关于广告对品牌态度影响机理,归纳出广告影响品牌态度过程中的主要因素,通过对otc药品幽默广告的调查实验,本研究验证了Yoo情感修正模型应用于药品行业的基本可行性,分析了药品幽默诉求广告影响品牌态度的主要路径和不同因素下产生的影响效果差异,对药品行业如何通过合理使用幽默诉求广告积极地影响消费者的品牌态度提出启示。

摘要：随着我国医药产业尤其是企业医药研发能力的不断发展,药品的更新换代速度越来越快,品种越来越丰富,相同疗效药品及不同品牌药品间的竞争越来越激烈。作为联系药品商家与消费者之间的纽带,争取竞争优势的有力工具,药品广告的重要性越来越凸显。许多商家一再翻新广告创意、开拓广告传播途径,为所生产药品争得一席之地。在这个过程中成败皆有。文章在简要分析otc药品广告诉求点及otc药品广告效应下消费者选择倾向的基础上,总结成功药品广告的经验,为企业寻找药品广告创新路径提供思路。

摘要：随着医疗改革方案的推出,otc药品制度的实行,越来越多的人选择到药店购买自己需要的药品,这就为药品包装设计提出了更高的要求。本文从设计心理学角度出发,分析了消费者用药安全心理; 从可靠性、保护性、便利性、关怀性四个方面论述了otc药品包装设计。

摘要：基于国内otc药品包装设计意识落后,规范性差,整体水平低的现实问题,针对药品的特殊商品属性,从文化创意与医药产业融合的角度构建了otc药品包装设计的规范性、科学性、宜人性、艺术性、文化性、生态性等多维创新系统。

摘要：结合儿童otc(非处方药 )药品的包装设计 ,分析了我国otc药品包装设计的现状 ,讨论了otc药品包装的设计思想及设计步骤。文章指出 ,在otc药品包装设计时需要着重研究其设计理念。

摘要：本文从比较广告的常见模式分析入手，寻找otc药品适用的比较广告模式。

摘要：药品分类管理是我国发展医药卫生事业、医疗体制改革和药品监督管理并与国际接轨的一件大事;是为了保障人们用药方便、安全有效的重大举措。笔者从《药品广告学》的教学与实践、otc药品的本质属性、药品包装广告的功能与特征等方面加以论述,试说明如何有效的结合otc药品的特性,以树立品牌为核心,应用药品的包装与广告,科学、合理、规范的指导用药,转变人们的用药观念,促进otc药品的生产与销售。

摘要：企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国otc药品市场现状,结合otc药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:otc药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;otc电视广告应树立长期的发展目标。