摘要：在当今市场竞争日趋激烈、环境瞬息万变的otc药品行业,如何通过广告策略在市场中站稳脚跟已经成为otc药品生产企业日益关注的问题。本文通过分析比较性广告在otc药品营销中的优势,同时对于其可能带来的法律问题进行相关探讨,希望能为如何运用otc药品比较性广告提供一些新的比较有可行性的办法,适应市场竞争的需要。

摘要：实行药品分类管理和新的广告审批办法后,大众媒体上广告宣传的重点将转向otc药品.otc药品多为治疗一般疾病的常备药品,如感冒药、止痛药、肠胃药、皮肤药等等,这些药品一般在生产技术上都比较成熟,不具有专利技术方面的竞争优势,市场上同一种otc药品往往具有多个品牌,市场竞争异常激烈.otc药品市场不同于医院处方药的最大特点是:前者以消费者为中心,后者以医生为中心.otc药品比处方药具有明显的一般消费品特性,是一种需要通过市场营销手段进行推广的药类商品,所以,otc药品广告宣传后该药品在消费者心目中究竟处于什么位置,就成为其广告成败的焦点问题.

摘要：虽然新医改使otc药品的价格优势受到一定的影响，但是从消费者角度来看，otc药品仍然有一定的吸引力。新生代市场监测机构的中国otc市场与媒体研究数据（OMMS）显示，80％的消费者过去1年服用过otc药品，66％的中国消费者已经习惯到药店购药，品牌药品成为消费者日常购药的首选。

摘要：药品作为一种特殊商品，它涉及到人的身体健康和生命安全，消费者表现出理性而非冲动的购买行为。但由于药品的消费过程专业性较强，绝大多数消费者并不具备相应的药理知识和鉴别能力，在药品的消费过程中处于一种弱势地位，只能被动地接受医生和店员的指导和推荐。但非处方药又具有安全性高、疗效确定、质量稳定、使用方便等不同于处方药的特点，所以购买决策过程相对简单，显示出与其它日常消费品类似的购买特征。因此除了医生意见和自身经验之外，广告实际上成为人们了解药品的重要来源和影响人们购买决策的重要因素。

摘要：近两年来,随着医疗制度的改革和人们自我保健意识的增强,我国医药消费品市场出现了 otc(非处方药)的消费潮,使药店等其他非医疗机构成了药品零售业的重要组成部分。"大病进医院,小病进药店"的观念逐渐为患者认识,并被广泛接受,目前许多国家 otc 药品已成为人们治疗疾病的重要方式。在美国,当人们健康出现问题时,用 otc 药品治疗要比找医生治疗者多4倍.92%的 otc 药品使用者感到满意。在我国,otc 药品消费刚刚起步,但人们已经逐渐认识到 otc药品的重要性,otc 药品消费已成为了药品销售的趋势。

摘要：2000年元月，国家卫生部推出了药品分类管理办法，其中医药分家和药品分类制度的全面推广特别引人注目。药品分类制度的推出，不仅使药品市场得以逐步规范，同时也使更多的药厂看到了另一个巨大的市场空间——非处方药（otc）市场。传统药企主要依靠给医生回扣和媒体广告两个营销手段，但药品开始实行处方药和非处方药分开管理后，非处方药不必凭医生的处方就可以购买，加之国家开始了对药品实行限价政策、药品公开招标采购政策、处方药禁止在大众传媒刊播广告的政策等，这一切都使得制药企业面对着一个全新的政策空间下的市场空间，在传统营销手段终结的同时，药企迫切需要一种全新的营销模式。

摘要：随着处方药广告在大众媒体上的消失,otc市场成为大众广告的主要战场.otc品牌的树立受多种因素的影响,但广告在其中的重要作用勿庸质疑,而确定有效的广告目标对广告活动的进行有导向作用,这一点对于otc的广告主及策划者来讲至关重要.笔者在此就如何发挥广告在otc市场品牌树立中的作用作一探讨.

摘要：otc(Over The Counter)药品即非处方药,是指由消费者自行判断、购买、使用的药品。由于otc药品是直接面向广大消费者的特殊商品,它的包装对于消费者的用药选择、用药安全,以及对生产企业的品牌都会产生直接的影响。文章指出了otc药品包装的设计要求和作用,对于otc药品的生产具有指导意义。

摘要：分析比较性广告在otc药品品牌建设中所能发挥的作用及其存在的风险,指出在otc广告宣传中正确运用比较性广告需要注意的一些问题。

摘要：otc药品是一种特殊的产品，是介于专业药品与普通消费品之间的形态。一方面具有药品特征，消费者是在出现疾病的时候才会吃药，消费行为本身就带有强迫性，而消费心态也存在高度参与性和不安全感，整个决策程序也是高度理性化的；另一方面，otc药品又具有消费产品的特性，因为otc最终是消费者自主决策和购买的产品，是一种主动的消费行为。在某种程度上，otc药品和消费品一样，