摘要：微电影广告是网络视频时代的新型广告形式,受到广告主和广告受众的一致认可。但从整体看来,目前微电影广告的创意水平不高,有待于进一步提升。为此,以百事公司2012年的微电影广告《把乐带回家》为例,探讨roi理论在微电影广告创意中的应用,使微电影广告创意做到关联性、原创性和震撼性的完美结合,从而提高微电影广告的整体水平和品质。

摘要：roi是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论,其基本要点是:好的广告应具备三个基本特质;关联性(Relevance)原则,原创性(Originality)原则,震撼性(Impact)原则,三个原则的缩写就是roi.

摘要：随着信息技术的发展与进步,人们身处的媒介环境也在发生着相应的变化。新媒体环境下,为适应日益多变的媒介环境,经典的广告创意理论也在发生着一些新的变化。本文主要分析roi理论的诞生背景、基本内涵,然后论述新媒体环境下roi理论发生的变化,最后提出roi理论的新变化设想,以期为研究roi理论的相关人员提供参考。

摘要：随着移动互联时代的到来,自媒体已经成为一个重要的信息来源。在这一背景下,视频自媒体软广告应运而生并迅速发展壮大。本文基于roi广告理论,结合B站UP主LKDY的案例,论述了视频自媒体软广告存在的主要问题,如产品广告与节目观众的关联度不够、节目内容陈旧传播效果不佳、广告情节设计平淡缺乏冲击力等,并针对上述问题探讨了相应的对策,旨在为自媒体软广告的优化提供参考。

摘要：在公益广告强势表达的现状下,中国公益广告创作体现出了本民族的文化特色,将传统美学思想融入创意表达,留白、以情动人,中和平衡的传统美学观丰富了我国公益广告的表现形式,回应了现代广告创意理论,增进了公益广告的审美效应和社会效益,为形成我国广告创意创作个性进行了有益探索,也充分展现了文化自信的时代精神.

摘要：峰终定律关注的是一个过程的体验,通常被认为适用于影视广告而不适用于平面广告,但其实它在当下平面广告活动中是在大有可为的。

摘要：广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展。各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系。本文把广告营销理论的百年发展梳理划分为四个时期,厘清广告营销理论发展的历时性和共时性特征,以期明晰本事,鉴照来者。

摘要：本文以YX公司二手车为研究主体,对其进行了市场环境分析,阐述了基于roi理论下YX公司二手车广告分析,最后针对在运营过程中存在的问题,提出了符合YX公司二手车自身特点的广告营销策略,希望可以为YX公司二手车在广告策略方面有一定的帮助,在未来的市场化中取得更好的效果。

摘要：John Lewi约翰·路易斯s不仅是英国人最喜欢的传统百货公司之一,也被称作是最会拍广告大片和最会讲故事的百货公司。它的圣诞节广告片通过以表达"爱"的情感诉求策略和准确的消费者洞察,不仅成功将品牌塑造为始终如一关怀消费者并提供优质服务的形象,同时也成为每年圣诞季开始的标志,在众多百货公司中独树一帜。