摘要：t2o(television to online)是互联网+时代一种从电视到电商的新型营销传播模式。本研究结合创新扩散理论、SoR模型、计划行为理论、tAM模型等传播学、心理学、消费者行为学的跨学科理论,通过深度访谈、问卷调查等方式获取t2o营销传播模式下影响消费者行为意向的因素。发现在t2o模式下,消费者的感知态度、主观规范和个人创新性都会对其行为意向产生显著影响,其中感知娱乐的影响最大。本文为t2o的研究提供了新的角度,同时为电视台、电商和广告主深入实践应用t2o模式提出了建议。

摘要：t2o（tV to online）模式是融媒时代电视节目转型的路径选择之一,其宏观背景是注意力经济碎片化的既定态势,内在动力则是一线卫视的互联网思维。t2o模式以移动互联为核心要件、注重播出平台、产品演示、用户体验的有机连接,旨在通过场景互动和娱乐传播构建内容、广告、流量及消费的生态循环。作为国内标志性电视媒体,湖南卫视与天猫强强联手的2015年天猫双11晚会，以近30％的破纪录的收视份额和高效能的消费转化，成为湖南卫视试水t2o市场反应的经典举措，这一晚会形态的积极实践，为诸多卫视平台t2o模式创新提供了参照范式。

摘要：电视想通过t2o模式进行内容变现,存在以下悖论:其一,t2o是媒体应对互联网的方式,反而导致受众进一步向互联网迁移;其二,t2o是媒体盈利模式创新,但对二次售卖模式并没有本质突破;其三,t2o是媒体内容创新,但却把节目内容做成了大广告;其四,一般而言,t2o的受众定位是青年女性,这与播出平台——电视的受众错位。

摘要：t2o(tV to online)模式是由电视端对商品信息进行传播,同时实现网上对接的即时消费模式,其广泛应用是我国电视营销继传统广告和电视购物后的又一创新实践。媒介生态、消费心态和媒介技术等方面的因素共同促成了t2o模式的兴起,其构建的关键就是要解决平台融合、用户角色转化和价值深度挖掘等问题。t2o模式在目前的运用中仍存在商品类型单一、营销方式粗放、产业链不完善等问题。

摘要：新媒体时代对广告市场的整体冲击,对电视节目盈利造成了不可忽视的重大影响。改变传统电视节目广告理念与技术,采用新型的节目盈利方式,是当前电视节目制作人提高节目盈利的主要方式。本文通过市场分析、经验总结等方式,开展了电视节目盈利模式创新研究。

摘要：新兴的t2o模式让电视台大幅度改变了以往"被投放广告"的劣势局面,这种模式下,电视台可以自行挑选合作商户,获取主导权。但目前由于该模式还处于初期探索阶段,效果并不理想。本文研究t2o在我国的发展并提出相应发展策略。

摘要：百视通与华谊兄弟在＂2015上海电视节＂上共同对外宣布：双方达成版权战略合作,并将致力于基于百视通互联网电视平台打造国内首个电视端星粉互动产品＂娱乐家＂,这也同时开启国内＂互联网＋娱乐＂的t2o互动新时代。

摘要：一、环境分析京东是中国规模最大的电商平台之一,随着2014年5月刚刚上市,京东逐渐形成与天猫＂两强争霸＂的局面。对于电商而言,在经历了价格战、砸广告和建仓储自营物流之后,借助与传统媒体＂触电＂引流已经成为新的增长模式。

摘要：移动互联网时代,微信已成为传统电视媒体进军新媒体的一个重要平台。本文首先简述微信和电视媒体的发展现状,然后从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障等四个角度分析电视媒体借力微信的盈利要素,最后从广告、电商、增值服务三个方向详细剖析了电视媒体通过微信平台获得盈利的模式,同时展望了未来的盈利模式。

摘要：●节目类型都市生活情景喜剧●播出方式即拍即播,计划拍摄600集,每集25分钟;分三季三年完成,每季200集。●故事内容该剧主要以都市青年群体在经历婚恋、经营家庭、业的时候发生的一个个妙趣横生的幽默故事为内容●项目制作空军政治电视艺术中心●项目亮点1、地面频道大联合大定制,首轮播出覆盖观众人群6.亿,首轮地面频道组团大联合大定制,完全覆盖北上深一线城市及东部沿海发达城市,计划覆盖21个省份4个直辖市,首轮确保5家区域中心城市地面主频道2、电商定制,强强合作打造制播新模式,