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房地产平面广告信息线索、usp和广告诉求分布特征及其关系研究: 收藏
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引用; 《管理学报》2016年第12期13卷 1817-1825页; 作者：尹世民牛羿轩牛永革四川大学商学院西安工业大学经济管理学院; 通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、usp和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,usp使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求...; 通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、usp和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,usp使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求)广告的平均信息线索数量存在显著差异;3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思等8条信息线索的使用率上存在显著差异;usp广告与非usp广告在价格/价值、可获得性、体验、产品形状、本企业研究、新构思等6条信息线索的使用率上存在显著差异;3种类型广告usp战略的使用率存在显著差异。; 来源：详细信息评论

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