摘要：广告创意应当挖掘并放大隐藏在产品本身中独特的差异。只有全方位、多角度地重视并突出威海海产品的独特优势,威海海产品企业才能在激烈的市场竞争中屹立不倒,实现品牌的长久发展。丰富的海洋资源以及渔业文化,促使威海形成了规模庞大的海产品产业,企业数量繁多,资产总数高达上千亿元。然而,海产品的品牌建设实际状况却与产业规模不相匹配,集群规模与知名度不相符,产业集群也还未形成竞争的合力,当下迫切需要提升至品牌。

摘要：usp(Unique Selling Proposition)理论从诞生起就被誉为广告学的经典理论。usp理论在20世纪50年代里被美国广告大师罗瑟·瑞夫斯根据达比德广告公司多年的实践经验结合广告运作客观规律系统而科学的提出。这一理论从诞生起就成为广告理论的主流。一个恰到好处的usp理论通过广告创意表现给消费市场,有助于帮助企业增加市场份额和拓展知名度等。本文将通过一些列案例阐述usp理论在广告创意中表现以及未来的发展趋势。

摘要：在央视黄金段重投的纳爱斯牙膏广告《明星篇》：（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时尚!“、“看得见的品质、尝得到的维C、维E”。（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿好喜欢!”（最后定格标版）“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣!”

摘要：上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践，对广告的运作规律进行了科学的总结，系统地提出usp理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张，并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用usp指导的广告传播实践，

摘要：usp理论对于中国广告界来说，并不陌生。usp理论在方法上的独树一帜，和它杰出的广告初中所创造的无数成功，不仅使中国广告界耳目一新，而且对它产生了浓厚的感情。但也勿庸讳言，迄今为止，我们对usp理论的认识依然仅仅停留在感性认识的层面，更多地看到的还是一种方法，以及已经成为众多的世界著名品牌的不可分割的品牌资产的usp本身，而对于usp理论和方法的深厚的底蕴，还缺乏理性的思索与深刻的认识。

摘要：usp理论被称为广告诉求的理论经典，它解决的是关于广告诉求的问题，它的理论精义体现在“独特”二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对usp理论的运用。

摘要：usp理论被称为广告诉求的理论经典,它解决的是关于广告诉求的问题,它的理论精义体现在"独特"二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明,广告创作中对usp理论的运用。

摘要：在当代，产品同质化越来越严重，竞争越来越激烈。如果在众多的产品中脱颖而出，领跑市场呢？在众多策略里，广告是不可或缺的途径之一。而在广告主题的诉求方面，如果主题太多，反而会让消费者记不住。因此，50年代初美国罗瑟·里夫斯提出usp理论，即独特销售主张。那么这样的一个广告法则是什么呢？它有什么含义，经历了哪些历程？有哪些值得我们借鉴的成功的案例呢？本文和您一起探讨。

摘要：网络论坛又称BBS论坛或称虚拟社区，是一种以互联网为基础的网上交流平台。自从1991年我国出现第一个BBS网站．后来随着计算机的普及和互联网技术的提高，网络论坛以惊人的速度发展起来，越来越多的网民借助于网络论坛进行信息的交换等互动活动。

摘要：庐山剪刀峡素有"庐山第一峡"之称,是释道儒为代表的深厚文化底蕴与峡谷山水的完美结合,具有极大的挖掘价值。然而,剪刀峡从经营至今形象策划不够,使其资源的效益未充分发挥出来。为了给剪刀峡重新定位、形象策划,首先进行市场调查、分析针对景区资源特性,形象策划等一系列的问题进行现状研究。在此基础上,做出了形象设计。