摘要：usp理论作为广告创意的重要思维方法,对于广告创意的成功与否具有引领作用。在高校广告创意课程中,教师应该引导学生形成产品的usp意识,掌握准确定位usp诉求点的方法,并将其贯穿整个广告创意过程。

摘要：usp,是英文Unique Selling Proposition的缩写,通俗地说就是通过广告为产品找到一个消费者所喜欢的独一无二的卖点。广告文案是为了某个产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字,凝结着广告文案创作者的思想精华。今天的广告人如何在广告文案的创作中用好这一理论,本文从三个方面进行了阐述:选择独特的诉求角度、利用独特的表现手法和广告文案正文的灵活的语言模式。

摘要：21世纪的市场环境下,商品同质化程度变高,消费者需求发生变化,usp理论对当代广告产生巨大推动作用的同时,也暴露了其局限性。"价值主张"理论在市场环境的变化下,继承了usp理论的独特性和差异化的理论精髓应运而生,同时在usp理论的基础上对其进行了理论思考方式、品牌战略角度、传播方式、说服方法上的变革,以满足现当代市场发展的迫切需要。

摘要：快消品市场高度同质化,独特的销售主张似乎对现代广告创意创作显得力不能及。通过分析百年奥利奥饼干广告语转变的原因及条件,本文洞察到经典广告理论usp的发展与变化及其认知实质,提出usp理论的认知本质是产品的稀缺性会对消费者产生吸引力。本文结合奥利奥广告语转变的案例,探究预先占用权和usp理论的理论背景及核心、理论发展与认知实质、实践意义和适用范围,探索usp理论对现代企业的意义。从奥利奥案例中,探索广告理论发展的内在渊源,不仅有助于企业更好的运用广告策略,也有助于广告理论自身的发展与丰富。

摘要：现实中许多国内广告打着民族旗号,似乎意在渲染民族情结,提升民族品牌。此法究竟能有多大效果?本文试就此说开去,探讨广告创意策略理论在广告创作中的作用与运用。

摘要：本文通过广告优越意识的定义分析及在usp理论、品牌形象理论、定位理论、品牌个性理论、共鸣论五种广告理论中的表现,说明广告优越意识在广告中是必需的。但由于广告中优越意识在挖掘各产品品质、文化、定位的同时,陷入了一些误区,产生了一些变异,如"单面人现象"、不平等的性别学习、不平衡的社会分层的产生,因而我们需注意广告的这些社会意义,创造健康的广告社会。

摘要：P&G公司是全美最大的广告主,usp(Unique Selling Proposition)策略的充分发挥,加上卓越的创意表现,使其产品迅速占据较高的市场份额.本文结合广告实例讨论宝洁公司在广告营销当中是如何成功运用usp理论的.

摘要：达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人．在20世纪40年代早期，达彼思广告公司利用自创的usp理论使公司营业额由400万美元增加到1．5亿美元，非但没有失去一个客户，还在前所未有的情况下，为其客户创造了戏剧性的高销售额，这在广告界不能不说是一个奇迹．下面我们来看一下到底什么是usp？根据罗瑟瑞夫斯所创作的《实效的广告》一书，usp理论的具体内容如下：

摘要：广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展。各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系。本文把广告营销理论的百年发展梳理划分为四个时期,厘清广告营销理论发展的历时性和共时性特征,以期明晰本事,鉴照来者。

摘要：定位理论是20世纪最为重要的广告营销理论之一,对广告界和营销界都产生了重要的影响。本文从定位理论与其他广告理论在各个时期的融合入手,分析了定位理论与其他理论之间的源缘和差异之处,并阐释其在整个广告营销理论史上的意义和地位。