摘要：中国的新闻传播理论研究基本上集中在两个层面:一是宏观的观念、原则、指导思想层面,二是微观的采、写、编等业务操作与经验总结层面,而在宏观的整体观念层面与微观的个别经验层面之间则缺乏一个必要的理论衔接,这就是亟待发展的"中观研究"层次.

摘要：陈炎先生从索绪尔语言符号学理论出发,认为文学艺术之能指和所指不具规约性,因而不是符号。事实上,规约性或非理据性并非判断符号的唯一标准,非规约性或理据性符号大量存在,文学艺术就是理据性符号。这充分反映了索绪尔符号理论,在处理文学艺术问题上的局限性。只有摆脱这种局限性,文学艺术的符号学研究,才会有实质性推进。

摘要：媒体广告效果因技术特征因素不同而在受众接触媒体的时间、注意力分配等方面存在差别,从而导致媒体广告效果的差异。要有效提高各类媒体广告效果,必须有针对性地应对这些差异,做到区别对待,扬长避短。

摘要：在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源。而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式。他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群。这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路,其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念。

摘要：鲁迅于1902年至1909年留学日本。1903年与学友顾琅合著《中国矿产志》一文，1906年7月由上海普及书店初版出版。该书初版本的版权页之后附有两则广告：《中国矿产志》广告和《中国矿产全图》广告，署名“顾琅、周树人合编”，后被收入1952年3月上海出版公司出版的《鲁迅全集补遗续编》一书中。

摘要：微博广告系统是一个动态的系统结构,复杂的自身产业链与所处的社会环境、技术环境共同构成了这种新型广告形态的生态系统;本文分析了该系统中存在的问题,并提出解决方法,即在精准营销与用户体验之间取得平衡,同时进一步完善产业链,尽可能使各要素之间利益分配合理化,同时尽快建立专业标准和科学监测体系,以保证微博广告生态系统健康持续发展。

摘要：在文艺复兴到19世纪形成的西方的美的艺术中,艺术分类是其基础,20世纪以来,随着科学和哲学的文化升级、科技演进—消费社会—大众文化的出现、电型艺术和文化工业的一体共生和演进,以及全球多元文化的一体并置,艺术分类理论也与20世纪的思想升级相应进行了升级和转型,体现为四大代表:一是苏珊·朗格的艺术分类体系,为成功升级版;二是托马斯·门罗的艺术分类体系,因直面设计艺术,在艺术分类理论的升级上进展艰难;三是杜夫海纳的理论,是艺术分类的现象学转向,艺术分类在艺术体系中的位置已经转型为主客互动;四是诺尔·卡罗尔的理论,是艺术分类的分析哲学转向,艺术门类已不重要,而艺术的根本性关联(再现与世界的关联和表现与主体的关联)是重要的。前二者为升级,后二者为转向,四种流向体现了西方文化在艺术分类上的基本走向。

摘要：最近，在新浪网的影视明星徐静蕾博客点击量突破千万的消息成为当前的热门话题。这样的点击率相当于日发行量10万份的纸媒的受众数量。就此而言，博客显然已具备商业化操作的条件，而博客广告是最直接、最有效的赢利方式。博客广告的商业价值开始凸现出来并引起广泛关注。对博客商业化模式的探讨一直是业内的热门话题，

摘要：“恢复高考”是新时期以来美术创作中的重要主题。本文从主体(艺术家、观看者)和艺术作品之间的交互关系出发,以社会性记忆的追溯、绘画中的主体阐释性以及艺术意义的昭示三个维度为切入口,分析艺术家如何通过艺术作品对“恢复高考”事件及相关内容的“回闪”,去建构一个追忆过去、充满意义的历史性叙事。

摘要：2005年,国内报纸发展速度严重受挫,部分报纸的广告收入出现了＂零增长＂、负增长。而同一时期网络媒体的广告收入大幅度增长。纸媒与互联网此消彼长的态势表明,互联网已经进入一个值得关注的理性增长阶段。在广告下滑和网络媒体的双重压力下，传统报纸纷纷转向互联网寻求二者的合谋，以实现双方的优势互补。报网互动成为报业实现自身的突围重要的形式之一。