摘要：通感作为一种认知模式,其从低级感觉向较高级感觉移动的方向性受到了学者们的广泛认可,然而以定量及定性相结合的研究方法为基础,分析发现广告语篇中的通感感觉存在着大量的逆向移动。概念整合理论的多空间映射对通感逆向移动及语篇连贯的在线构建过程具有强大的阐释力。应用概念整合理论揭示逆向通感语篇中意义连贯的动态构建,有助于广告接受者更好地理解广告语篇中的逆向通感,可以使广告策划者了解逆向通感的语篇连贯规律,从而丰富广告创作的视角。

摘要：通感是一种常见的修辞手法,同时也是一种认知模式。作为一种认知模式,通感的认知机制与隐喻的认知机制相类似。因此隐喻空间映射的机制可用来阐释通感的跨感官映射。通感跨感官映射的在线过程与语篇的动态衔接构建及意义构建紧密相连,揭示这一动态过程有助于接受者更好地理解通感的应用,不仅可以增加语言的多样性而且可以增强语篇的衔接度。广告语篇是通感的重要载体,可突显通感跨感官映射的特点及规律,并有助于多维度地揭示通感跨感官映射与语篇动态衔接构建的关系。