摘要：短视频营销是电影营销的重要手段,在2024年中国电影春节档中,以抖音平台为代表的电影短视频营销活动发挥了重要作用。本文首先基于顾客灵感相关理论与量表,梳理了电影营销短视频启发观影冲动的影响因素和影响机制,并进行了实证验证。随后利用所得出的模型,针对2024年春节档三部重点影片宣传前期的六条官方抖音电影营销短视频内容展开研究,发现其启发观影冲动的主要路径为“内容丰富度→探索启发→冲动性购票观影意愿”。在未来电影短视频营销相关实践中,应尤其关注短视频内容丰富度与视频悬念感的平衡、注意情绪爆发与情感共鸣的区别、探索与短视频传播特点的有机结合,进一步促进电影营销短视频的有效传播、提高购票观影的转化率。

摘要：“电影工业”和“电影工业美学”都是我国电影研究的重要议题,但“电影工业”这一概念却缺乏相对统一的定义,其内涵与外延也产生了变化。梳理“电影工业”概念的渊源,可以更好地辨析中国电影研究术语中“电影工业”“电影工业化”“电影产业”“电影事业”“电影业”等概念之间的区别与联系。作为“电影工业”概念的衍生化表达,“电影工业美学”同样具有通俗化、政治化特点,易于流通与传播;作为一个获得了学术共同体认可、仍在持续生长的学术体系,“电影工业美学”的规范化和衍生化特点,使其成为一个可能突破当前研究困境的理论范式。

摘要：在国际舆论场上,媒体间议程设置力量的此消彼长影响着国际话语权的归属,社交媒体的普及进一步复杂化了议程设置动态。本研究以“一带一路”倡议相关议题为例,收集了中国媒体、“一带一路”倡议合作国媒体和非合作国媒体三方于2013-2023年在Twitter上发布的推文,利用时间序列分析技术,从方向、强度与时滞三个层次全面比较三方媒体议程设置之间的异同。研究发现,在方向上,三类媒体之间具有均等的议程设置效能,均掌握议程设置权力;在强度与时滞上,中国媒体比两类外国媒体有更高强度的议程设置能力和更持久的议程设置时间;这一结果体现了社交媒体时代议程博弈的复杂新动态,本研究从媒介环境、议程驯化与议题所有权角度对原因进行了分析。最后,基于研究发现,本文提出了中国媒体在“一带一路”倡议国际议程设置中可通过融汇权力、涵养内力和保持定力的“三力”提升策略来强化媒体议程设置能力。

摘要：随着沉浸式体验技术的广泛运用,如何通过虚拟空间提升传统非遗文化的传播效用成为社会各界关注的问题。本研究基于列斐伏尔的“空间三元论”对非遗虚拟空间生产问题进行探讨,关注其中各空间生产要素对于非遗文化认同、文化自信的影响。本研究通过2×2×2组间实验(N=209)发现:非遗虚拟情境下空间生产体验具有具身性,空间真实度和参与度有助于提升非遗虚拟空间生产体验的传播效用;非遗虚拟场域下空间表征的效用是有条件的,非遗虚拟空间真实度和文化度的叠加才能对非遗文化认同产生影响;虚拟空间生产体验中VR信息素养具有部分效用:体验者的VR信息素养影响非遗虚拟空间真实度体验的效用,但不影响非遗虚拟空间参与度的效用。

摘要：中国对外传播存在触达度低、持续性短、需求复杂、传播低效、认同度弱等难题。数字文化产业可承担文化出海、文化强国的重要使命,是塑造国家形象的重要途径。数字文化产业具有鲜明的国际化特性:国际化“语言”、大众化“融入”、触发式“动情”、自发式“创作”。基于此,本文提出数字文化产业对外传播PMIAI模型,即从感知(perception)、激励(motivation)、兴趣(interest)、行为(action)、认同(identity)五个要素来增强国家形象塑造的可见性,再塑中国与世界的价值主张与沟通情境,强化对外传播效能。

摘要：相比于人类的生产,人工智能生产开启了文化演化的另一条路径。人工智能生成内容(AIGC)作为人类以外能够制造文化基因的技术人工物,成为推动谜米机器由1.0向2.0进化的技术动因。通过技术哲学视角研究发现,以达尔文主义作为演化机理,AIGC相比于人类具备了基于数据主义的文化生产特性,实现了“精神的数字属性”,克服了“人类的有限理性”,突破了“文化的保真属性”。然而,AIGC驱动的文化演化受制于物理世界的权力运行机制,形成一种有限趋向数据主义的进化论,在复制、变异与选择的过程中表现出“基于人类赋能的算法权力”“基于权力制衡的文化偏倚”与“基于算法瓶颈的文化冲突”的演化机制。未来,人工智能与人类智慧将从互相制约走向二元融合,并通过文化孪生在演化适应性、意志自由性、协同决策性及人机信任性方面影响社会文化的和谐发展。

摘要：新世纪以来,文化创意产业受到了高度的重视,当代媒体技术与艺术的发展让艺术形态更加多元化,微电影+的新形态艺术作品充斥在各大平台,然而其质量良莠不齐,本文根据录音师自身的实践经验,通过对电影杀《阴林古宅》的声音创作进行解析,梳理新业态微电影从同期到后期声音制作的全流程。

摘要：长期以来,应急传播的研究取向受西方风险传播和危机传播等理论影响颇深,随着国家应急事业的发展,这种欠缺独立性的学术关注与其逐步增强的现实意义形成了鲜明反差。本文梳理辨析了应急传播与临近概念之间的释义差别,区分了“突发事件”“风险”与“危机”三大基础概念及其在传播学领域的延伸涵义之间的关系,提出了理解应急传播的场景化框架。本文引入事件视角,详细分析了突发事件的类型、等级和周期等特征对应急传播实践过程的具体影响,并将传播主体范畴进行了扩展考量。

摘要：智慧助老是智慧养老的重要组成部分。旨在探讨影响老年人使用数字文化公共服务(如国家数字图书馆)体验质量的因素及其关系。以体验质量(quality of experience,QoE)理论为基础,并采用平均意见得分(mean opinion score,MOS)测评方法,通过构建一个适用于度量适老化数字产品体验质量的多因素综合分析通用模型,探讨了该模型的内外部效度。研究结果揭示了老年人使用数字文化公共服务体验质量的关键因素,并为提升智慧助老服务的质量和效果提供了理论和实践指导。

摘要：目前学界对在线问诊服务已展开多方面的研究,但在线问诊服务使用意愿的研究并不丰富,尤其是商业平台在线问诊服务使用意愿的研究。为探究商业平台在线问诊服务使用意愿的影响因素,采用半结构化访谈的方式对22位受访者进行深度访谈,并运用扎根理论对原始访谈资料进行分析。通过对访谈资料进行开放式编码、主轴式编码和选择性编码,得到了平台因素、个人特征、医生因素、患者感知四个主要影响维度,并基于SR和SOR理论构建了理论模型。最后从平台、医生和患者的角度就提高在线问诊服务使用意愿提出了相关建议。