摘要：本研究探究了场独立者和场依存者在观察平面体育广告时产生的不同特点,即注视点、眼跳最大幅度、兴趣区扫描特点三个方面进行研究。结果表明,认知方式影响注视点的数目。但在眼跳最大幅度上,场独立被试和场依存被试没有显著差异。认知方式影响平面广告兴趣区内的注视时间。场独立型被试对兴趣区的注视时间明显低于场依存被试。

摘要：运用产权经济理论和法学的相关观点,论证建立不属于知识产权法保护范围的、专属体育赛事主办方的创意产权制度,即"准专利"制度的必要性,从实际案例、法律、经济学角度分析建立体育赛事创意产权制度的可行性。认为:建立创意产权制度有利于增加创意的供给、降低体育赛事创新风险,是当前普遍采用的行政主导模式的重要补充。

摘要：运用专家访谈、实地考察、小型座谈会等研究方法,分析体育赛事与上海旅游业互动发展的基本情况,揭示互动发展存在的问题。建议:转变思想,推进互动;统筹规划,引导互动;创新体制,保障互动;搭建平台,支撑互动;整合资源,促进互动;创意设计,实现互动;重点突破,加速互动;打造品牌,升华互动。

摘要：采用文献资料、访谈、观察测量及数理统计法,对电视直播体育赛事过程中背景广告曝光参数的特征进行分析。在人工观察记录测定方法的基础上,利用体育赛事背景广告曝光参数测算软件,对2008年中超及欧冠杯足球赛电视直播中背景广告的曝光参数,即曝光时间、频次、区域进行测定,以寻找广告曝光的规律与差异,并针对原因提出建议。

摘要：将虚拟现实技术运用于体育赛事场馆背景广告的设置,构建三维虚拟的体育赛事场馆背景广告设置模拟系统。根据赛事赞助商的数量和级别等信息,在虚拟场馆内完成赞助商背景广告牌的模拟设置及其价值标定。系统根据不同的赞助商对背景广告牌进行价值计算和打包,背景广告牌模拟设置的结果以三维漫游的形式展示给赞助商,使其在赛前能了解未来比赛过程中广告牌在赛场内的空间位置分布及其曝光效果。

摘要：阐述体育赛事背景广告曝光参数事后测算和事前预测的必要性、意义和方法,介绍3种预测方法的基本思想、具体做法及其优缺点。鉴于虚拟现实技术的诸多优点及其在诸多领域的成功应用,以及体育赛事的独特性、复杂性和不可替代性,认为:体育赛事背景广告曝光参数的虚拟预测方法在理论和实践上具有可行性及应用前景。

摘要：在我国,赛事收入的最主要来源是赞助收入。赞助商广告牌的曝光参数(时间、频次、位置)是评估赞助价值的主要依据。在体育赛事中由于赞助广告牌是作为背景广告出现的,所以,目前国内外通用的赞助价值评估方法是基于背景广告曝光率的计算方法,通过人工观察进行测算,其不足之处在于费时、费力,易出差错。以体育赛事背景广告曝光参数测算为主要研究对象,主要目的在于改进人工测算的不足,在对软件设计原理及需求做详细分析的基础上,通过文献资料法、访谈法、系统分析法、程序语言设计等方法探讨如何设计与开发体育赛事背景广告曝光参数测算软件,其中软件主要实现了赛事背景广告曝光参数测定,赛事转播机位测定及测算结果查询导出的功能,安装与运行环境简单,操作方便,通过对中超赛事的测试,证实软件测算较以往人工测试快捷、准确、自动化程度高,效果良好。从理论和实践上证明体育赛事背景广告曝光参数测算软件的设计与开发具有一定的意义,是一种背景广告曝光参数测定的有效工具。

摘要：采用文献资料法等探讨本土体育用品行业的营销困境及其原因,揭示其行业变迁与演进的过程,诠释其存在的问题。主要结论:本土体育用品品牌定位模糊,品牌延伸和品牌扩张较为粗放,销售渠道和销售网络复杂且成本高,赞助与广告从众和趋同,国际化发展速度不够快。启示与建议:应该重视和加强本土体育用品的品牌建设,开辟新的销售渠道,坚定国际化的市场取向。

摘要：为全面反映我国体育及相关产业的发展现状,根据体育及相关产业统计工作的具体要求,设计并开发了一套体育及相关产业统计软件系统,以实现全国体育及相关产业数据的统计与汇总,提高体育及相关产业统计工作的效率,确保统计数据的规范性和完整性,为有关部门制定体育及相关产业政策提供决策依据。重点阐述了体育及相关产业统计软件系统开发的背景和意义、系统的主要功能、数据处理流程、软件架构、运行环境和实际的应用效果等。

摘要：针对体育赛事申办决策专家系统适应性的要求,应用复杂适应系统理论,将体育赛事申办决策的专家系统看作是一个复杂的适应系统,并引入智能体表示专家系统中相互作用的基本元素。采用自底向上基于多智能体的建模方法,通过智能体间的相互作用,动态构建复杂适应的体育赛事申办决策专家系统模型。以大型单项体育赛事申办决策为例,设计原型系统,作为对基于多智能体的体育赛事申办决策专家系统模型的有效性验证。