摘要：对云南白药集团和凯纳营销策划机构来说,对云南白药牙膏这个项目,从合作伊始我们都没有打算走一条中规中矩的道路,但跨行业的切入一个比较成熟市场,并把产品卖到主流价格的6-10倍,在消费者日趋成熟、行业管理日趋规范的的市场环境下。

摘要：“云南白药是一个具有百年历史的老字号企业，对这样一个有着深厚文化底蕴的企业而言，传承是相对容易的，而创新，则需要更宽阔的视野和更多的勇气。”

摘要：2008年11月,由凯纳大建材项目组和鳄鱼漆市场部组成的10多人的专案组正式成立。2008年底,策划和企业双边团队的首次碰撞,激情四溢,由此确立了2009年鳄鱼漆的突围大策略。然而掐指一算,从策略产生到设计表现再到落地执行。

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摘要：鳄鱼来啦创始于1959年的鳄鱼漆,是一个畅销德国和欧洲的著名品牌,在上世纪90年代进入中国市场也一度位居前列。但进入新世纪,在其他国际涂料品牌以大传播进军中国市场的攻势下渐渐掉了队,销量长期徘徊在二、三线之间。2008年底,鳄鱼漆找到凯纳策划。

摘要：在新的传播环境中,媒体面临极大的挑战,它们却懂得如何把它变成机遇。数字媒体的重磅冲击下,依然不能忘记传统而核心的概念：如何打动消费者的心。乔均：从昨天到今天经历了数字媒体和网络媒体的重磅冲击,我们今天还有一个传统的话题,就是如何打动消费者的心。昨天我们讲媒体的创新对广告的创意提出了新的要求，今天我们要讲一个更古老，

摘要：第一部分:3年,3个"第一"打破3种"质疑论"2005年,一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态,在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。这支牙膏的名字就叫云南白药牙膏,2006年底。

摘要：今年6月20日,一只憨厚肥胖的熊猫笨拙地爬上了中国的大银幕,短短三天,它就征服了130万名中国观众,上映3周后,累计总票房超过了1.35亿人民币,成为内地第一部票房过亿的动画片。而在全球。

摘要：不尴不尬的岁月,成就对人生的解读中国广告界,"7"挤在"6"和"8"之间注定了是个不尴不尬的数字。我是70年代初出生的。60年代大多已功成名就,事业稳定;再看80年代,正以"初生牛犊不怕虎"的姿态跃跃欲试,摩拳擦掌。70年代挤在中间,一不留神就要面临被时代洪流淹没的危险。

摘要：近日,"中国打假第一人"王海一纸诉状以"涉嫌广告虚假宣传"之罪把丸美告上了法庭,也把丸美推上了大众的"消费审判台",而之前的三鹿奶粉"三聚氰胺"事件更是把消费者的"不信任"波及到了整个中国奶粉行业……