摘要：美加净《天鹅篇》《花篇》《鱼篇》这套稿子是借手势所代表的事物来传播“护养手部肌肤”的产品功效的。“如花的十指”寓意对手部肌肤的十种保护:“天鹅”的特征清晰地表达了美白后的效果;而“悠游的鱼儿”则是处在长效保湿状态中的双手的写照。“多效保护”、“美白”和“保湿”的产品功效借由“花”、“天鹅”和“鱼”得到了生动而富有美感的传播,易于使目标顾客在愉悦的氛围中接受产品讯息。

摘要：“两个小时内给客户看创意稿？这怎么可能?!”

摘要：回过头看已经完成的东西,总不顺眼。同事朋友顾及我面子的说我太过追求完美,其实是绕着圈子指出我的顽固和偏执。很多事情成在个性,败也在个性。自己总是最看不清自己个性中的长短。创意和执行的过程总要经历很多个"是坚持?","是妥协?"的关口,取舍不全是经验,有些也是性格使然。这篇约稿让我把已经过去的事回头来更仔细地想了一想。创意的得来是因为心有所动舒欣动感保湿香氛的创意来自它的产品概念:散发自然体香。当时一看到这个产品概念内心就被触了一下。

摘要：广告是用来影响消费者的,我们的创意其实就是要面对消费者,消费者是需要看到能够引起共鸣的事或人,而创意人就是要去发现一些不一样事、不一样的人。怎么样去换一种说法在广告行业,创意人员把稿子拿给领导看的时候,最忌讳有很多陈腔滥调,我经常跟我的团队说的一句话就是＂能不能换一种说法？＂。当在大学里教书,觉得自己可能没有钱结婚了,那个时候最大的梦想是可以买一台小冰箱,然后里面可以放一点东西。

摘要：小时候，我想象过自己未来的职业，想过很多，飞行员，海员、老师、物理学家、画家、作家、考古学家……就是没有想过成为一个广告人。我从1992年加入上海奥美，从一个大学老师，变成了一个广告创意人，过着没有寒暑假只有加班加点的广告生涯，一晃已经过去了24年，生肖都已经转了两轮了，眼睛开始老花了，走路开始变慢了，加班也开始加不太动了，有些梦想还没有开始，就已经开始淡忘了。

摘要：在我刚开始做广告的时候，文案是比较强势的。那个时候视觉技术是落后的，电脑也没有，做图也很麻烦，注定了文案的先锋地位。当时台湾的很多创意总监都是从文案出身，也是文案不得不强势的年代。后来电脑发展起来了，国外的东西也看得越来越多，很显然视觉的东西就变得越来越吸引人。记得当初做百事可乐的时候，香港奥美的广告人向大陆人讨教怎么去表达，可以看出来。文案上存在不同地域的差异，虽然都使用中文，但由于历史原因，大家在表达习惯上也有不同。

摘要：1元,很简单,但是创意思考的过程却不简单。最初我们的尝试其实并不成功,那时正值世界杯,1元与世界杯话题的结合,虽然我们创意部觉得很有趣,也有一些比较搞怪的想法,但最终出街的第一张平面,在APP下载效果上,有点惨淡。但是紧接着我们的调整和修改,开始让整个状况回升,慢慢地找到了感觉。当我们开始着手电视广告的创作时,我们希望从新的角度去做一些突破。

摘要：半夜一点多．我躺在床上，浑身是汗．被子已经湿透．黏糊糊的，很不舒服。明天还要上班，我看着天花板．想着：如果我死了，也许第二天根本就没有人知道。

摘要：侠客论剑同盟一招式突围厨房 话说公元2003年1月，上海同盟广告会议室。窗外，落叶飘飞，寒风凛冽；窗内，灯影灰黄，人头簇拥。桌上放着一份“挑战书”——太太乐2003年酱油广告创意简报。方向可以归纳为两个字：香鲜。

摘要：很多媒体做自己的广告，经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说，“我给所有不能给自己理发的人理发!”那么他自己呢？他给自己理发，就意味着他也给“能给自己理发的人理发”，如果不给自己理发，就意味着他不能给“不能自己理发的人理发”！