摘要：2019年正值中国广告产业发展40年。在不断进步的媒介技术冲击下,广告行业出现了很多新变化,呈现出很多新现象。这些新现象可从外在表现形式和内部行业发展两个视角进行梳理。从外在形式的视角来看,电商直播间、短视频、游戏化、社交媒体、长尾营销、跨界营销等营销方式在媒介技术的驱动下与广告不断融合,广告的内涵和外延不断扩大,广告的表现形式、传播渠道、受众体验都产生了明显变化,融合成为技术驱动的广告外在表现形式变化的重要趋势;从内部行业发展的视角来看,大数据技术、智能技术、区块链技术、5G通信技术纷纷赋能广告行业,广告营销链条、广告运作流程、广告产业方向都向智能化创新的道路转型,创新成为人工智能背景下广告行业内部发展的重要动力。同时,技术进步也引发了一系列对于广告伦理失范的治理思考。

摘要：人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。

摘要：数字媒体时代品牌传播快速变化引发了广告行业的重大变革。经典传播学结构的广告组成,与数字品牌营销的渠道技术,持续地分解、重组、形成生态聚合,广告的定义在酝酿重大变化。舒尔茨(Schultz)认为广告学已经陷入语言学家和社会科学关于分类的陷阱之中。综述研究国内外广告学者的广告定义,重点评述2016年美国《广告学研究》发起权威专家争辩新定义,厘清广告职责变化和理论结构发展,并探索性提出新的广告定义,以期迎接数字品牌传播与用户媒介互动的战略性变革重大命题。

摘要：本文阐述了开展基于网络教学平台的自主学习的缘由,并依据认知主义学习观和自主外语学习理论,构建了"零课时"英语听说课的操作模式,力求通过创设自主学习环境,在训练学生英语听说技能的同时,培养学生的自主学习能力。

摘要：中国广告协会张国华会长日前指出,2019年中国互联网广告市场规模近6000亿元,已占广告市场总规模的70%以上。互联网广告行业的迅速发展,催生了对互联网广告人才的大量需求。但现阶段业界日益增长的互联网广告人才需求和我国高等教育广告人才培养的传统模式之间存在矛盾。随着大数据、程序化、智能化技术在广告行业的不断运用,这一矛盾有持续且激化的趋势。

摘要：人工智能作为模拟人类智能,是实现机器智能的颠覆性技术,最初在广告行业的应用表现在程序化购买、实时竞价和数据分析管理等方面,随后横向扩展至广告运作的其他领域,进而对广告运作流程进行了系统性、颠覆性的重构。传统的广告运作一般表现为广告调查和市场分析、广告策略和广告创意制作以及广告投放和效果检测等环节。人工智能重构下的广告运作则主要体现在消费者智能洞察、广告智能创作、广告智能投放和广告智能应对等四个方面,构成智能广告。智能广告是以数据驱动为基础,利用人工智能技术实现广告内容的耦合生产、精准投放与互动反馈,从而个性化满足消费者生活信息需求的品牌传播活动,其中,消费者智能洞察是指利用社会网络分析技术,挖掘多端异构的消费者市场大数据,建构数字化的消费者生活方式衡量体系进行消费者数字画像,从而智能化地分析预测消费者真实准确的消费需求;广告智能创作是指针对精准的消费者画像,通过自然语言处理和深度学习等技术,根据用户需求对文字、图形等创意元素进行智能创意组合,制作千人千面乃至一人千面的个性化广告;广告智能投放是指对照数字化的消费者生活方式衡量体系,准确识别消费者的生活场景,运用程序化投放工具优化广告投放媒体组合,将个性化广告内容进行直达用户的广告投放;广告智能应对是指通过广告投放实时监测相应的广告效果数据,获得准确和及时的广告反馈,并借助机器学习技术,根据不同的反馈主动做出相应的实时应对,及时优化广告效果。智能广告对数据具有极大的依赖性,然而数据缺乏多元、数据孤岛、数据监管缺失、数据隐私安全问题等也为人工智能重构广告运作带来了一系列困境。由此,文章提出数据多元、法制监管以及数据脱敏等解决途径。

摘要：该研究基于新时代大学英语教改现状,依据教育生态学和空间理论,以大学英语课程规划与设计为主线,系统深入探究微观层面的大学英语教学空间、中观层面的学校外语教育空间和宏观层面的社会外语教育空间,统整课程发展的各空间及其关系,建构生态化大学英语课程空间,消解生态失衡现象,实现有效教学,以期大学英语课程改革既能满足国家战略需求,又能满足学生个性需求,为大学英语教学实践提供参照。

摘要：作为广告营销的底层基础,通信技术的进步推动着媒介技术的变革,进而影响着广告产业的发展。5G技术具有的高速率、低延迟以及万物互联的特点,不仅丰富了广告应用场景、扩充了广告表现方式,还进一步优化了消费者体验、升级了广告产业生态。5G技术助力广告智能化运作全面升级,从1.0时代迈向2.0时代,体现在消费者智能洞察的颗粒式升级、广告智能创作的沉浸式升级、广告智能投放的触点式升级、广告智能反馈的链路式升级等方面。5G技术也对智能广告运作带来一定的挑战,只有有效应对挑战,才能更好、更快地分享5G技术带给广告运作智能化升级的红利。

摘要：随着人工智能技术的赋能,中国广告产业正值加速转型期。研究者使用PSR理论模型,分析了人工智能技术背景下广告产业的智能化转型。中国广告产业向智能化转型面临技术驱动、媒介升级、需求转变的压力因素,正处于价值链长尾发展、服务同质化严重、安全漏洞有待改善和创新型人力资源短缺的状态。中国广告产业智能化转型应该在技术优化、数据优化、生态优化、治理优化等层面采取相应对策。

摘要：网络思想政治教育作为新时代面临的主要课题之一,高校在网络空间生产、科研和实践层面已经做出有益尝试,但仍面临着顶层设计、人才匮乏、评估无力等问题。高校应树立新时代网络思政教育理念、有效配置校内教育资源,加强思想政治教育工作队伍建设,打造符合学生成长特点的网络空间,提高学生网络素养。