摘要：Engagement并不是一个新的议题,对于"涉入"或称"互动",我将它翻译为"应对"的研究涉及教育、卫生、管理,对于广告而言,运用这一概念来测定媒体效果已经有几十年的历史。近来Engagement成为西方广告界中出现最频繁的词,是因为与consumer紧密相连。Consumer Engagement不仅成为西方广告界的热门话题,同时正成为广告业新的运作模式。这种模式的出现是因为互联网等通讯技术的不断进步而引发的传播生态的变革。在原有的大众媒介时代,企业在信息获取的传播占有绝对的优势,消费者是信息被动接受者,然而在新的媒介环境下,消费者获取信息、传播信息的能力不断增强,与企业的信息不对称性正在缩小,原有的信息传播的平衡已经打破。现代广告是工业化大生产,需要通过规模的信息传递从而促成规模消费的产物,因此广告运用发展的根本动力就在于促成广告信息更多地在消费者面前Exposure,而现代技术却让企业深刻地领会Consumer Power,因此广告运作要促使消费者更多地对广告信息产生"应对",把消费者纳入品牌建设,企业运作的一个重要的核心的环节。美国广告主协会(the Association of National Advertisers),美国广告代理商协会(the American Association of Advertising Agencies),广告研究基金会(the Advertising Research Foundation),共同发布的一份研究报告中将在广告沟通和品牌构建中消费者的engagement界定为三个层次:1、消费者的媒体应对(Engagement with the medium);2、消费者广告创意的应对Engagement with the creative execution;3、消费者的品牌应对(Engagement with the brand)。本期就是围绕消费者应对(Consumer Engagement),从概念的界定到运作模式,介绍西方有关的研究成果。

摘要：本文讨论了正在越来越多被用户掌控的新媒体领域。从电视节目录放时代向播客领域转型，从按需点播宽带媒体向RSS文件种子转换，推式传统传播方式正逐渐转化为拉式传播方式。同时，那些曾引领消费者进入推式媒介经济轨道的传统的引导和指南、媒介程序设计和总编辑正在被一种推荐模式所代替。邮件传送、菜单共享、用户等级、同级网络，帮助我们发现最有可能被我们需要的媒体。

摘要：发现更多关于短信服务作为补充市场营销手段的回忆效应;发现更关于记忆的变化：亲和的说服力;测试感性诉求：良好品牌形象和品牌的未来;从儿子到老子：病毒广告和电视广告的比较;

摘要：主持人语:世界广告发展主要有三大中心,即美国的纽约、英国的伦敦和日本的东京。世界范围广告知识和理论的创新和传播,往往也依循着这样的规律,从美英,尤其是美国,向世界扩散,在亚洲往往要“途经日本”。日本将美英最新的广告理论和运作理念经过其经验的改造,向亚洲传播,尤其是（共3页)

摘要：标题：对电视节目嵌入式广告的实证调查作者：Raft M.M.I. Chowdhury拉菲·乔杜里，阿尔伯塔大学博士，卧龙岗大学商学院市场营销学系讲师；Adam Finn亚当·费恩，伊利诺伊州立大学博士，阿尔伯塔大学商学院市场营销、企业经济学与法学系教授及Banister主席；*** Olsen G.·道格拉斯·奥尔森，阿尔伯塔大学博士，阿尔伯塔大学商学院市场营销、企业经济学与法学系副教授。

摘要：本期主要介绍了2007年4月16到18日在美国举行的第53届广告研究基金会年度大会(简称:第53届ARF年度大会)和博览会,主题是Re:think 2007做了什么?主要探讨与提供用于制定战略性业务决策的深入且最新的理念与知识。会议代表的观点显示,企业经营者要在转型中获得经济和品牌的双收益,他们的产品在Re:think 2007中获得充分的宣传和展示,会议期待制定的决策和规则来告诉我们去改变什么,坚持什么和如何创新。如何建立、综合和归纳出一个动态的、不可或缺的知识体系,以降低对营销效率的不确定性和刺激性,从而正确应对当前世界急速的变化。Re:think 2007汇集了广告领域最前沿的参与者,只为得到确实可靠的,战略性的知识,来拓展思路,开阔视野。这里摘录会议上的部分议题和代表性观点。

摘要：作者：麦克·波龙斯基（Michael ***），澳大利亚天主教大学博士，现任职于澳大利亚墨尔本维多利亚大学商务和法律学院接受力、旅游和市场营销系市场营销专业。麦克·西曼（Michael ***），普渡大学博士，新墨西哥州大学市场营销学院市场营销学教授。