摘要：中国网络广告市场的发展,需要相对科学完善的规范与标准的推动。当下中国正在推行的"社会管理创新"理念,强调社会组织的"自我管理"和"社会协作",可以为网络广告运作的创新制度建设提供方向性指导。以"分工"与"专业化"为核心的网络广告代理制,仍应是网络广告市场的基本运作机制。政府和行业各主体应当共同创新相应的机制,依循市场体系和价值体系的原则,促进企业的主导责任归位。

摘要：随着网络规模和功能的不断发展,移动媒体有可能成为新一代广告媒体。由于传统媒体在广告经济中的角色长期以来一成不变,在推行整合营销传播的今天,迫切需要新媒体加入以注入新的活力。本文探讨的是能否把移动媒体与传统媒体之间的广告结合起来互动的问题。

摘要：《路牌广告史》和《早期广告史》是目前已知世界最早出版的两本重要广告史著作,也是世界广告史研究中不可或缺的重要资料典籍。但国内学界目前在世界广告史研究中涉及和阐释这两本重要著作时,还存在着诸多史证缺陷和需要商榷的史实问题。通过研究《路牌广告史》和《早期广告史》出版地和作者的国籍问题及其各自的重要学术价值,并勘正当前我国学界在对这两部著作的研究和阐释中所出现的若干问题,能够为我国方兴的广告学作出一点贡献。

摘要：由于我国尚未出台专门针对新媒体广告的立法,依托互联网、手机等新技术平台发布的广告,自诞生以来便处于较少管制的宽松环境中,为行业迅速发展赢得时机。但是,部分新媒体广告主自律意识的缺失,导致了信息自由传播权力的滥用,虚假广告、垃圾广告、色情广告等杂芜丛生,严重侵犯了消费者权益。随着网络民众人数的增多与话语表达能力的增强,他们对于新媒体广告持续的舆论监督正积蓄为一股重要力量,与来自政府的规制、新媒体广告发布平台的内部管理、行业自律三股力量一起,共同推动广告主与广告代理公司增强社会责任感,强化职业道德水平,督促新媒体广告业走向规范的良性发展之路。

摘要：上海凭借2010年世博会赢得了巨大的"眼球效应",上海的影视文化产业在本届展会承担了大型活动"秀场"的宣传与展示功能,但尚未提炼出新的内容创意与产业主体。第41届世博会对上海影视产业文化发展是一次机遇,也是一次挑战。所谓机遇,上海影视产业界得以充分了解掌握世界影视技术的动向与前景;所谓挑战,我们也充分感受到上海影视文化产业在内容建设方面同世界、亚洲高水平的差距。上海应当以此次世博会为契机,在亚洲范围内致力锻造影视文化创意之都,打造内容产业升级的发动机。

摘要：色彩是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息,"色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式"。色彩依赖于具体形象而存在,色彩在广告中具有"先于形象,大于形象"的特殊作用,是广告审美形式的重要因素。广告色彩的运用,要从深入了解产品或广告主题、媒介及广告对象对色彩的心理联想、特殊情感与喜好入手,灵活运用色彩学的原理和象征规律,从而创造出独特的广告色彩语言。

摘要：数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向。在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国内移动RTB模式及精准营销的发展提出一些建议。

摘要：为了满足家居设计的个性化需求,将个性化推荐算法引入移动交互式三维家居个性化设计系统中,提出了基于交互历史的协同过滤推荐算法.首先,分析了用户的历史交互行为,构建了一个新的用户兴趣度量度模型,将用户的交互行为转换成用户兴趣度矩阵.然后,综合考虑了家具单品的时效性和资源关联特性,并将这两种特性引入协同过滤推荐算法的生成推荐过程中,以提高推荐质量.最后,将系统推荐的家具单品应用到三维虚拟家居设计场景中,通过对场景个性化编辑与虚拟展示,完成家居的个性化设计.实验结果表明,该方法是可行的,能有效提高推荐质量,具有较好的用户体验和视觉效果.

摘要：电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式。基于前人研究,从心理学角度切入,探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何能够取得电影性和广告性上的双赢,从而对其实际操作和未来发展趋势有所启发。

摘要：纽约是美国的金融中心,也是美国人口密集度最高的地方,这里拥有最鲜明的都市文化特征。麦迪逊大道是美国广告业的代名词,也是众多闻名世界的4A广告公司的发迹地。本文通过四个方面来阐述麦迪逊大道与纽约都市文化的互动关系,反映广告对多元都市文化产生的深远影响。