摘要：最近,网络上对于喜羊羊形象版权授予美国迪士尼公司议论颇多,为此有媒体采访了上海迪士尼公司相关负责人,并确认了早在2011年1月,喜羊羊出品方原创动力便与迪士尼签署了喜羊羊卡通形象衍生品的全球授权协议一事,据此,

摘要：借用修辞学中"题旨"概念,并将其细化为"题"、旨"两层次,来分析广告修辞的"宗旨"和"主题"。归纳分析了广告修辞的两种不同的"旨":促销性与非促销性;在"题"的范畴里,探讨了"说多少信息"、"说什么信息"两个方面。辨析广告修辞之"旨",确立广告修辞之"题",将有助于广告修辞活动的开展,提升广告修辞效果。

摘要：1961年，德里达提出了“去中心”，时隔四十余年，这位解构主义哲学家提出的概念，却在网络世界中有了真实的体现。相对越来越集团化、中心化的大众传播体系，博客、播客的发展．使传播回归个体。不断创新的技术及应用又使这种”草根”传播突破了虚拟的网络空间．日益侵入到现实的大众传播体系．正如约翰·C·德沃拉克（John C Dvorak）所言“毫无疑问，播客的发展．必将对现存的媒介体系产生威胁。”也有人预言．博客将成为主流媒体的重要组成部分。

摘要：竞争博弈和利益的驱动使大型商场趋向于选择时机进行返券促销，关键是如何让返券促销达到商场和消费者双赢的结局。商场在策划和实施返券促销活动时，应当以顾客让渡价值理论为指导，对营销方案进行优化。

摘要：消费者的消费行为是建立在一系列价值判断的基础上的,其判断标准是消费者的价值观。在购买过程中,内外部因素的刺激唤起消费者对需要和欲望的意识,进而启动消费者的价值判断系统,并根据判断结果作出购买决策。价值观营销成为企业的必然选择,企业必须通过满足消费者的价值观来实现自己的目标。它要求企业从产品的设计、制造与传递转变到价值与观念的探索、创造与传递。了解消费者的价值观,是企业营销的前提和基础。企业实施价值观营销的关键在于,在了解消费者价值观的基础上,创造出与消费者价值观一致的产品、服务和品牌,传递并引导消费者的价值观。

摘要：本文对云南省兰坪县玉狮场村的田野调查,从报纸、电视、广播、手机、电脑等方面,全方位展示普米族群众的媒介拥有状况,重点分析其电视、手机的使用行为及背后原因。研究发现,普米族群众现阶段媒介使用表现为高度的"单一性";大众传媒提供了村民对现实生活的"参照系",发挥着"窗口效果";电视传播在一家独大的同时,存在着"灯下黑"效应;从根本上说,客观条件是阻碍普米族群众媒介使用的最主要原因。欲使大众传媒在普米族群众个人现代化过程中发挥更大作用,既要增加媒介接触的"量",更要提高媒介使用的"质"。

摘要：为准确把握中国第一大城市上海目前文化软实力发展的水平,从文化基础力、文化保障力、文化生产力、文化传播力、文化吸引力、文化创新力六个方面设计了包含33个具体指标的文化软实力评价指标体系,将上海与纽约、巴黎、伦敦、东京、香港、新加坡、台北、悉尼、北京等国际都市的文化软实力进行量化测评与比较。研究发现,上海文化软实力发展水平在上述城市中居末位,其中文化生产力、文化传播力是最薄弱的环节,并详细分析了上海与其他国际大都市在文化软实力方面的优劣势及存在巨大差距的原因。

摘要：在梳理了电视调解类节目发展历程及研究概况的基础上,以上海电视台娱乐频道《新老娘舅》为例,通过参与式观察、资料分析和访谈法,发现内容呈现具有固定的叙事结构、持续的冲突性、情法结合的调解模式、上海方言的使用等特点,其录制版和播出版在时间长度、现场状态、内容上都有明显的差别。造成这种差别既有播出时长、硬件设施、节目当事人的积极性和表达能力、收视率压力、法律及其他规定等客观原因,也有调解的流程、针对性的节目策划、秉承公平性原则等主观原因。

摘要：在电影艺术／商业的平衡点上把握最准的华人导演无疑是李安。巨大的票房回报和频频在西方国际电影节上获奖标示了李安以他的艺术才情捕捉到了当下变动中的文化语境，这种文化语境就是伴随后现代社会而来的都市消费主义。消费主义是在物质产品的积累与生产效率的极大提高基础上产生的，它给人们的文化结构、价值导向、审美方式带来了较大的变化。

摘要：体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。