摘要：2001年7月20日,上海广告界同仁一行30余人,邀约丁香花园,共同倡议筹备成立上海4A,并选举了上海4A的临时执委会。这是继广州4A之后的第二个区域性4A。北京4A也将在近期推出。由是,有关4A的话题自然就多了起来。 4A不是神话,是俗话对于广告人来说,4A这概念似乎并不陌生。但倘若真要有人问起4A是什么?恐怕能回答上来的人不会很多!

摘要：中国的城市轨道交通始建于1965年，和欧洲一些国家相比存在较大的差距，属于起步阶段。日本、俄罗斯、美国是轨道交通系统比较发达的国家。有许多的经验值得借鉴。由于中国城市轨道交通的发展相对较晚，因此关于这方面的研究也相对滞后。现在已有的关于轨道交通广告媒体设施的研究也大多限于人流和品牌注意度等方面的调查和分析，到目前为止还没有形成较完整的技术规定。

摘要：总的来说，2002年，中国广告业仍然呈现出放量发展的态势，其基本格局和发展板块没有大的锚落变化，如：经营额的增长幅度，三大广告中心城市的地位，四大媒体在广告的总经营额中所占的份额等指标性的数据都没有本质上的变化。这说明中国广告已经形成了自己的行业发展规律，并且拉常态运动的逻辑惯性在向上递增。

摘要：义与利,是哲学上的重要命题,也是思想史上一直争议的话题。人类进入文明社会以来,道义与功利之抉择,成为经济社会发展关键时期的必议之题:趋利的、追求享乐的动机无疑为科学发展、技术改良增添动力,但过度的趋利也造成一系列异化问题,导致人类生活的幸福指数下降。广告,尤其是商业广告,能否回避义利之辨,其在义利关系的建构中又扮演怎样的角色?显然,这一哲学问题也是广告传播的现象级论题。

摘要：新的一年到来了,变革与机遇,问题与挑战也跟着到来。中国广告,这一年轻的产业,在2003年将怎么走?在中国大市场的概念下,广告业是否会掀起新一轮的高潮?在新的一年里,我们探讨新的问题新的热点新的观念新的趋势与机会。把握明天,也就把握了命运!中国大市场的走向金定海(以下简称金):2003年开始了。中国的市场还是非常强劲地往上走。企业家信心指数上升。特别是一些区域城市经济看好。从上海的角度来讲,GDP 以两位数在增长。老外也是非常看好中国市场。这当中,国内外情况正好是一个上一个下。因为里面有一个很偶然的契点,就是911。这是一个很有标志性的转折。它导致了全球产业下降。

摘要：互联网、手机和其他便携式设备的普及,让人们能有更多的方式来参与到信息传播中来。新媒介技术的迅猛发展,带来了互联网时代新的传播模式,同时也给传统媒介带来了巨大的冲击和挑战。作为以声音和图像为一体的叙事符号媒介——电视,受到新媒介技术的影响,其节目编排、节目形式以及新闻理念也都发生了重大的变化。新媒介日新月异的发展,究其根本,其诱因源于人类精神文明水平的提升,提出了对信息传播的更高需求。而科技的不断进步和革新,成为了媒介政策变革的强大推动力。网络化、智能化以及多媒体化的新媒介技术特征,逐渐形成和发展成为一整套新的审美标准和社会文化体系。本文通过对新媒介的定义进行概括,研究在新媒体技术环境下的电视新闻和娱乐节目传播效果的变化,并对新媒介技术下媒介政策变革的方式做出一定探索。

摘要：本研究以从事企业传播相关业务的从业人士为调查对象,对"企业媒介化"现状展开调查。调查发现,多数受访者感知到"企业媒介化"的新趋势,并且公司在组织结构与制度建设方面对该趋势进行了积极回应。但多数公司仅将"企业媒介化"视为一种营销传播层面的工具变革,并没有认识到企业与媒体关系发生重构时需要进行传播的整体变革;多数公司已经配置了专门部门或团队以加强内容上的社会化传播,但对于媒体矩阵的关系建立与维护、专业媒体与企业的关系调整等还缺乏战略层面的认识。

摘要：2009年5月23日至24日,由中国邮政商函研究中心主办的中国首届"直邮与传媒"研讨会在石家庄举行。70多位与会国内著名的传媒界和营销界专家、学者及业界高层人士围绕国内外直邮产业的发展趋势以及中国直邮媒介产业发展潜力、存在问题和解决办法进行探讨。本刊辑录了部分专家在研讨会上贡献的思想观点,以飨读者。