摘要：国家形象片已成为社会关注的焦点,这是第一次从国家的层面委托一家广告公司进行国家形象的策划、设计与制作,注定了这次创意活动将载入史册。

摘要：引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以——把所谓的规则都甩啦甩啦!把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地方，去装一点新的东西。

摘要：做广告创意人如上贼船,湿了脚便欲罢不能。于是日复一日、年复一年地痴迷于创意的癫狂之中,渐渐远离了天伦之乐、闲暇之乐,整天跟客户耳鬓厮磨纠缠不清,在所谓的创意天堂中毛发渐稀。为数不多的能让创意人难以割舍的情结中,看电影算是经久不衰的一项。很多人张口艺谋,闭口凯歌,可去搜一搜他们的盗版碟片收藏,好莱坞的宏篇巨制如《骇客帝国》、《星球大战》之类,大概会占到95%。

摘要：我们都不是ECD。其实ECD也仅仅是个符号而已，抛开权力/名望/金钱而谈，其实质的工作未必那么吸引人。此时此刻，你马上想问会问也应该问：既然阁下如此心知肚明，又为何执迷不悟，以此为标榜？

摘要：广告传播集团出现的原因 广告传播集团的概念是50年代末，由当时McCannErickson WorldWide麦肯全球的CEO——Marion Harper提出来的。当初Marion Harper是希望通过购买与并购广告公司来承接更大的业务，不同的公司在广告传播集团下彼此独立发展业务，而且传播集团可以同时承揽各类竞争品牌，如汽车行业的通用与福特，而这是独立的广告公司不可能做到的。而传播集团作为母公司，整合旗下子公司资源，让子公司能受到最大程度的帮助。

摘要：挑战本土客户成为国际广告公司的一个巨大压力，这事关利润来源增长的问题。毕竟本土客户与国际客户有着很大的区别，因此有着不同的工作要求，例如怎样去跟本土客户沟通，了解他们的实际需求，不致于使自已做出的东西只是”自恋”，而是遵循市场的发展规律，这非常重要。

摘要：品牌，一直以来都是国产手机的软肋。缺乏品牌形象的支持，是国产手机寻求突破绕不过的瓶颈。众多国产手机为品牌的打造付出相当的努力和代价，但难能建立起清晰的、能真正与消费者达成沟通的品牌形象。价格让利和局部通路优势仍是国产手机得以生存的最后依赖。

摘要：我写文案是从1993年开始的，差不多要20年。其中刚开始的一两年不在广告公司，但是做的事情也都是偏文字的东西。我从来不认为文案只是一个文字表达的工作。而是对社会的思考、对人的洞察、对自我价值观的一种考量、对观念的一种探索。如果文案只是一种表达技巧的话，那说明你正在做着最末端的事情，只是为了表达和说得更漂亮一点，仅此而已。文案就是一切——作为标语或广告内容的一句话可能本身就是一个策略，

摘要：优秀的整合营销方案，就像搭积木一样，取长补短，又好像瞎子背着瘸子过河，最大程度优化资源。