摘要：早在春意尚浓时节,各大防晒产品就已将阵势全线铺开:电视,报纸,户外,互联网,一个都没有少。而由于大部分的防晒产品均采用黄色为主要包装元素色,所以去到大卖场,很容易就发现,稍不留神,就会被淹没在一片黄色海洋之中。市场的日趋饱和,竞争对手的强悍众多,消费者日益被'养刁''养大'的胃口,自然就对每个品牌留下了严峻而现实的挑战,而对于'美加净'这样一个曾经风光无限,今时却略显迟暮的品牌,难度就更可想而知了.如何在夏季市场打好'保卫战'甚至于'攻击战',同时,更不失时机地提升品牌形象,巩固品牌地位,成为了这个个案的 mission。

摘要：在护肤品市场上的同一产品当中,功能诉求需要找到新的突破点。根据有关消费者的研究报告,总结出不同消费者对护肤品的基本需求,为美加净防晒系列产品定做了系列的策略性传播组合。