摘要：和快速消费品不一样,金融保险产品代表的是保险公司对客户一个长期的承诺,是维系客户的一种长期利益保障。因此,在未来中国市场,金融保险行业拼的是企业的品牌建设,是客户关系管理维护。

摘要：作为保险行业的领军者,中国人寿一直以来都认为保险品牌的核心诉求就是责任、信任、关爱。因此,中国人寿在公益事业上不遗余力、持续回馈社会,并通过不断深化将这种行为从浅层次的物质帮助走向深层次的精神关怀,并利用创新的媒体平台传播"企业公民"理念。

摘要：为配合2011年"爱与责任"品牌传播主题的开展,中国人寿围绕"爱与责任"的主题诉求,精心策划了主题为"与姚明一起,收集爱的保障"的网络互动活动,配合央视及公益联播网的电视传播,力求形成立体化、多媒体的品牌覆盖。"与姚明一起,收集爱的保障"网络集邮行动网络营销方式千变万化,如何找到一个适合中国人寿的方式,成为摆在我们面前的难题。

摘要：数字技术的发展所带来的媒体形势的变化对保险业的广告预算管理模式形成了较大的冲击。本文分析了保险业广告预算管理的现状,以及在"融媒体"时代背景下保险业广告预算管理所存在的问题,并结合保险业特点及媒体传播环境的变化,预测了保险业广告预算管理的未来发展趋势。

摘要：编者按作为国内唯一一家挤进世界500强的保险公司,中国人寿深感自身的行业责任。在传递自身品牌价值以及传递保险行业价值的同时,我们看到一个不可忽视的事实。在经历了几十年风雨之后,中国人寿已经成为巅峰之上的巨人。今天,如何通过一系列的传播帮助缩短其品牌和人们心灵的距离感成为了中国人寿最大的挑战;如何用真正触动人心的情感洞察与消费者对话,呈现一个有见地、懂感情、价值鲜明、亲切有信的大品牌,这已然成为了中国人寿在2011年进行品牌传播发展的主题。

摘要："你的生活最柔软的情感是亲情,最强悍的保护也是亲情;你的生命价值不是你一个人的,是亲情、爱情、友情的凝结;你买保险不是因为恐惧或期盼收益,而是因为爱,希望通过一份保障,去帮你兑现那份对亲人的爱……"这是中国人寿,与中国消费者相知相伴六十余载的保险企业,对保险的深层次解读。保险是"撒播爱心的事业"。中国人寿有责任、有义务传递保险所包含的关爱与责任,让客户真正了解保险的意义所在。

摘要：对于品牌传播,除了电视广播、报纸杂志、网络媒体等各类传播媒介,影视佳作亦是各个企业品牌传播不可忽视的媒介平台。2009年,中国人寿以贴片广告的形式赞助了冯小刚的《非诚勿扰》,增强了中国人寿在更多年轻层人群中的品牌影响力。2010年,中国人寿又以广告植入的方式参与了冯小刚作品《唐山大地震》。此次合作。

摘要：品牌价值观是企业文化价值观的一个侧面,对外向消费者传递品牌差异化信息,占位消费者心理,对内统一企业核心价值观,让员工将企业理念融入日常服务中,提高服务水平和服务标准,提升企业的核心竞争力。作为一个全国性的保险金融集团,中国人寿拥有寿险行业覆盖区域最广的机构网络和规模最大的分销队伍,共有遍布全国各省区市(台湾除外)、延伸至县乡的4800多家分支机构、1.5万多个营销网点、71.