摘要："身体"是20世纪上半叶上海最重要的视觉文化图景之一,"身体想象"作为一种重要的商业策略亦被广泛运用于民国时期的图画出版。张光宇在其《民间情歌》中立足民间立场,分别运用文本与图像进行身体叙事与身体想象,以此构建身体话语体系来阐释身体所蕴含的启蒙与解放意味。由此,《民间情歌》通过身体想象呈现出现代性意义,也为考察中国近现代美术的现代性提供了一个新视角。

摘要：本文聚焦“她经济”的发展和动因,从“她内容”“她生活”“她营销”三个维度挖掘新形势下的品牌叙事特点,提出利用“她数据”和“她兴趣”进行个性化需求挖掘、锁定细分人群进行圈层式对话、从颜值消费到日常审美升级和通过与用户共创实现情感共振等针对性的品牌叙事策略。

摘要：虚拟偶像环境的成熟吸引了品牌的目光,虚拟偶像代言人由此诞生。本文从肯尼斯·伯克的同一理论出发,以当下国内发展最为成熟的虚拟偶像"洛天依"为例,运用文本分析法探究虚拟偶像代言人广告运用何种策略取得受众心理认同,以及与真人代言相比,其策略运用的不同之处。研究表明,虚拟偶像代言人广告配合使用同情、对立、误同三种策略,但技术赋能下误同策略的内涵和机制进一步丰富。

摘要：本文探讨了人工智能内容营销体系的生态动因(why)、系统构成(what)和构建核心(how)。数字技术带来技术经济范式的变革,数字经济呈现出去中介化、分散化、非物质化的特征,广告业生态发生演化,表现为数字空间和物理空间的融合,平台和终端的融合,生产和消费的融合,营销和传播的融合,生产、沟通、销售的融合。广告业及各关联产业呈现出开放、多边、协同、共享的生产模式,人工智能内容营销体系所包含的系统层、应用层、体验层在此生产模式上运行。智能内容营销基于内容、方法、沟通、营销连接内容和消费者。叙事图谱和感官系统是智能内容营销体系构建的两个核心。智能内容营销以品牌核心价值为叙事核心,构建细致的叙事图谱,同时,将各种感官沟通有机组合起来,形成感官多元交互,为消费者创造全新体验。

摘要：品牌社群是区别于粉丝社群的概念,是以企业为主导,由消费者与企业、消费者与消费者、消费者与品牌之间的关系构成的关系网络。互联网发展使得在线品牌社群的商业价值越来越凸显。本文基于身份认同理论视角,提出身份感知和身份认同是品牌社群商业价值的核心,通过剖析自我身份认同和社会身份认同在线品牌社群建构中的聚合机制,提出基于多种聚合机制的交叉组合形成的在线品牌社群是实现社群商业价值最大化的方式。同时本文基于在线品牌社群在商业模式中的角色,分析现有两种不同类别的在线品牌社群商业价值的作用机制,为移动互联网时代企业建设在线品牌社群通过商业价值获取利润提供参考。

摘要：生成式人工智能对自然语言的理解、推理、生成等能力塑造了全新的广告生产形态。本文通过对百度AI Native智能体的研究,揭示生成式人工智能广告生产形态的全新特征:大模型在广告投放过程中贯穿自然语言交互的生成式智能,通过广告主(或代理操作者)与智能体的自然语言交互,完成生成式智能洞察、生成式智能推理、生成式智能创作、生成式智能投放和生成式智能服务构成的广告活动生产形态。由此得出,生成式人工智能广告生产的主体特征包括自然语言交互、大语言模型智能和千人千面交互,这三个特征实现了针对目标用户/消费者的个性化营销沟通目标。论文进而探讨了生成式人工智能广告生产形态的特征,体现为人机交互范式的变革、人机协同运作模式的优化、投资回报率的提升和消费者价值共创的强化。论文最后从交互逻辑、交互模式和交互导向对生成式人工智能广告所面临的问题提出反思。通过研究可以得出,生成式人工智能广告是广告主和目标消费者通过自然语言与大语言模型个性化交互,在生成式多模态的沟通中,通过人机协同实现双方个性化精准需求连接的智能营销沟通活动。