摘要：“对话范式”是近年来指导国际传播实践的重要范式。然而伴随海外社交媒体成为国际传播的重要场域,传统“对话理论”面临社会网络关系盲区下的对象偏离和叙事错位困境。本文采取社会网络分析方法,聚焦海外社交媒体场域,结合数博会海外社交媒体传播实践,提出国际传播“对话范式”应基于海外社交媒体网络社会关系情境,引入“互动关系”“议题参与关系”和“权力关系”三大社会网络关系线索进行对话重构,以促进国际传播真正“对话”的发生。

摘要：2021年中国媒体广告市场总体呈现复苏态势,除户外广告全年保持增长外,各媒体广告收入增长都呈现出明显的"前扬后抑"。新经济与新规则推动媒体广告市场加速盘整,并助推新增量空间与新竞争场域的拓展。分媒体来看,强监管推动大型互联网媒体在互联互通中寻求新势能,中小垂类媒体和终端媒体加速全链路布局、赋能广告主私域营销;电视媒体加速推进多屏化、多媒化生态共振,以内容优势赋能营销服务,创新MCN推动资源融合与销售变现;户外媒体场景化数据结构优势凸显,数智化改造及集约化运营推动广告收入逆势上扬;传统广播跌幅持续,线上音频媒体拓展智能化场景营销增量空间;纸媒媒体融合加速,创新多元融合经营模式,加强区域协同优势。2022年,外部不稳定性仍将延续,媒体需把握新经济与新规则动向,向新的文化空间、地理空间、技术空间及全链路营销深度融合要效益,深耕细作、拓容增量。

摘要：近年来,应中国媒体广告市场发展需求,以探讨多元媒介“共栖关系”为焦点的媒介生态学在媒体广告市场研究领域逐渐升温,推动了媒体广告市场研究的“生态转向”。2022年,于盘整期盘桓已久的中国媒体广告市场叠加诸多强负外部性因素,呈现了显著的增长迟滞、创新乏力等熵增态势。本文立足媒介生态学理论,探索中国媒体广告市场生态“熵增”特征及其背后深层动因,从生态位、生态链、生态群落三大维度提出建立有效对抗熵增的中国媒体广告市场耗散结构,实现中国媒体广告市场的“生态突围”。

摘要：国家形象研究是近年来中国新闻传播学界和国际关系学界公共研究的一个交叉性领域,其所需要的学科基础极为丰富。上个世纪90代中期,中国传媒大学设立“国际关系与大众传播”的硕士专业方向后,就一直保持着对这个问题的关注并于1998年展开了全方位的研究。2002年,刘继南教授等著述的《国际传播与国家形象》一书出版,这成为本研究的一个阶段性标志。之后,中国传媒大学将“中国国家形象国际传播现状与对策研究”设立为“211工程”建设重点课题。本专题是该研究部分成果,文章在一定意义上展现了目前国内国家形象研究的一些前沿思路。本刊特推出本专题,以飨读者。本课题组负责人为中国传媒大学校长、教授刘继南,参加者有中国传媒大学广告学院副教授何辉以及郝士恒、马鑫、张乐、唐爱慧、夏炎、郑卓君、马静等。

摘要：外部环境趋冷信号持续释放下,2019年我国媒体广告市场进入新一轮盘整期,融合与变革成为媒体广告市场突围关键词。伴随互联网流量红利殆尽,营销传播流程环节正经历体系化重构与再造。以往为媒体广告市场贡献最大增量的互联网媒体2019年首次出现负增长,互联网内部数据整合与模式变革需求迫切。分媒体来看,互联网广告分化调整信号显著;电视广告刊例、时长双降;户外广告投放费用缩减;传统广播广告跌幅创五年新低,在线音频广告向场景化、智能化发展;纸媒跌幅趋稳。大盘承压下,媒体广告运营"超限战"时代来临,从丛林意识到底线意识、从产品意识到价值意识、从风口意识到落地意识,成为未来一年媒体突破既有运营桎梏,打破竞争边界,在市场与技术、社会的融合互动中寻找运营突围点的关键所在。

摘要：近年来，中日在钓鱼岛等问题上的争端引发广泛关注，不少学者对此进行了研究。但关于日本领土宣传体制的研究尚不多见。本文希望从战略传播角度考察日本领土宣传体制，并提出相应反制对策。

摘要：2018年是改革开放40周年，我国在各个领域都将进行隆重的纪念。我国现代公共关系的行业发展、学术研究、人才培养，都是伴随改革开放逐步发展起来的。十九大报告中，“中国特色”一词出现了73次，中国特色社会主义、中国特色强军之路、中国特色大国外交、中国特色哲学社会科学、中国特色新型智库等提法都强调了“中国特色”。在2017年12月29日举行的中国公共关系协会成立三十周年纪念会上，全国人大教科文卫委员会主任委员、中国公共关系协会会长柳斌杰在致辞中指出：“努力把新时代中国特色社会主义公共关系事业推向前进。”

摘要：作为数字出版的新形态,手机出版近年发展迅速,这对传统出版业来说既是机遇也是挑战。理性看待手机出版,抓住手机出版与传统出版业的契合点,从受众需求和手机媒体特征的视角出发,更好地挖掘手机出版价值点,是传统出版业未来发展手机出版的关键。

摘要：研究了广告在农村生产生活中的传播方式、应用价值和存在问题,并提出了农业生产中广告推广应用的几点建议。主要包括:政府要发挥主导作用,把应用广告基本建设纳入民生工程范畴,媒体要发挥中坚作用,把强化广告传播能力和效果建设作为服务目标等。

摘要：企业形象是国家形象的组成部分之一,企业对外传播是中国对外传播的重要组成部分。在中国对外传播的相关研究中,从企业角度的研究尚不多见。本文试图梳理新中国成立至今中国本土品牌对外传播和营销活动的历程与特征,以期对当前＂一带一路＂背景下中国企业＂走出去＂有所借鉴。本文把中国本土品牌的对外传播划分为六个阶段,每个阶段的对外传播和营销活动呈现不同的特征。