摘要：现今西方世界的中国观念有着丰富的思想根源。从13世纪的柏朗嘉宾、马可·波罗开始直到如今,许多西方人在他们的著述中或多或少地留下了对于中国的看法。在浩如烟海的西方著述中,挖掘这些对中国形象与中西交流有着深刻影响的观念,有助于我们更好地理解西方世界,也有助于我们在与西方世界的沟通中更好地阐述我们的观念,并消除西方世界对中国的误解。为此,本刊将陆续刊发何辉教授在这方面的一系列研究成果以飨读者。

摘要：目前美国大学中的公共关系相关课程，对案例研究方法的使用比较常见。总体而言，我们可以从两个方面来关注美国大学公共关系课程中的案例研究方法：案例研究参与者（小组／个体）、案例来源（指定／自选）。其中，案例研究参与者是指执行案例研究的是单个学生个体还是学生小组。当学生以小组形式开展研究时，这样的案例也被称为“小组案例”（teamcase）。案例来源是指作为分析对象的案例是由指导教师指定，还是在指导教师指导下由学生自选。

摘要：在全球经济增速放缓,国际地域间摩擦加大,各种利益谋求共识越来越艰难的当下,乐天此次对萨德事件的处理,可谓给诸多全球性企业敲响了警钟，

摘要：德国Continental是世界第三大轮胎制造企业、欧洲最大的汽车配件供应商,是与米其林、固特异齐名的世界知名品牌。轮胎是其多年来面向大众市场的主推产品。对于轮胎品牌而言,制动性能显然是消费者进行消费选择时的重要考量指标。然而,如何呈现这一无形的功能属性呢?用实验测试数据说明,用消费者现身说法实证?显然,上述手法似乎都不够生动有趣,并不足以吸引消费者的关注。那么,轮胎品牌该如何向消费者表达自己无形的功能属性呢?从Continental的系列广告中,我们可以看到。

摘要：公共关系是被商业组织用来塑造形象的。好的公共关系是商业成功的法宝。跨国企业要立于不败之地必须要搞好公共关系。在中国大陆,跨国企业要处理好与当地语言、文化、法律等其他问题的关系,还要关注中国的开放政策和投资趋势,以便更好的适应并占有中国日益扩大的市场。在中国大陆,跨国公司应采取本土化策略,与中国经济发展相协调,促进中国的经济发展,增加就业,在成功处理好与当地公共关系的同时也能获取利润,达到双赢。